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曾水良談哇哈哈“孤獨帝王”宗慶后去光環化
時間:2013-03-03     作者:曾水良

經歷過“文革”、改革開放、市場經濟三個跨度的宗慶后,性格中留下了各個時代或深或淺的烙印。

一、早年生活艱辛,及至終于抓住機會開始創業,又面臨種種危機:

在產權上與政府斗智,稍不小心就會落得“一生辛苦,為他人做嫁衣裳”的命運,褚時健和李經緯即是先例;

在股權上與外資斗勇,前有天府可樂、樂百氏,后有雙匯,都是血淋淋的教訓;

在市場上與經銷商、競爭對手甚至消費者小心周旋,腦黃金、太陽神、三株口服液,是娃哈哈不愿重蹈的覆轍。

宗慶后這一生,都在鴻門宴。無時不在的危機感,讓他既謹小慎微,又比其他任何人更加頑強地捍衛已經擁有的東西。

在娃哈哈,宗慶后一人身兼董事長、總經理和首席營銷官的角色,全國160余家子公司的負責人,全部直接向他匯報。

有人形容他是“孤獨的帝王”,宗慶后自己則說:“(掌權的)人一多就有派系斗爭。”如今,“帝王”已67歲,傳承問題逐漸凸顯。

二、宗慶后個人的強勢作風和在商業上的天分,讓娃哈哈的傳承問題備受關注。

“第一代領導人的光環太強,容易被推上神壇。對娃哈哈來講,傳承的第一步,宗慶后要給自己去光環,走下神壇。否則,后面不管誰接班,都會被拿來做對照,在駕馭企業時會遇到很大障礙。”清華長三角研究院民企研究中心副主任、民企治理專家曾水良在接受《英才》記者采訪時表示,“比如真功夫,就是沒有解決好這個問題。”

然而,要“去光環”,談何容易?

宗慶后是一位天生的商人,信奉實用主義,相信自己的直覺。在娃哈哈,從新品營銷方案、產品包裝、定價到生產線的安裝設計,宗慶后全都是“專家”。

他對市場的高度敏感、一次又一次正確的決定、在經銷商中極高的威望,一方面保證了娃哈哈這些年來的成功,另一方面,在面臨企業傳承問題時,又成為一種阻礙。

事實上,不僅是宗慶后,中國第一代民營企業家中,很多人都面臨同樣的問題。他們有著相似的經歷:出身社會底層,在體力工作中沉默數年,直到改革開放,他們及時抓住了機會;創業成功全靠腿腳勤快、吃苦耐勞,再加上可能自己也說不清楚從何而來的商業直覺。

在中國實行市場經濟早期,機會無數,這批“膽子大、情商高”的開拓者,創造了商業史上的很多奇跡。

然而,家族企業治理專家曾水良認為,如今市場環境正在逐漸改變,而老一代企業家們在長期實踐中形成的經驗和權威,卻讓企業內部的變化來得緩慢而艱難。

“現在不一樣了,不論是市場還是企業,都需要規范化的管理。不像早期在粗放的市場環境下,個人強勢的、經驗式的管理就夠了。”中國企業聯合會常務副秘書長祝慧燁在接受《英才》記者采訪時如此表示。

好在,宗慶后已經意識到了這個問題:“我也感覺到底下人對我依賴性比較強,所以現在很多事情我會讓他們先做,做完以后不行再改。”

娃歐商場在運行幾個月后,宗慶后認為下面的人已經能自己管理了:“我最擔心的是市場銷售,所以我要發展零售業,接班人只要做好零售,對銷售就不會有影響。”

三、對于接班人的要求,宗慶后列出以下幾條:勤奮、聰明、對企業足夠忠誠。

宗慶后被媒體稱為“中國最勤奮的企業家”,宗馥莉則被稱為“最勤奮的公主”,據說,在她管理的公司里,她也是每天到得最早、走得最晚,完全遺傳了父親的“工作狂”作風。

再加上從小就接受的良好教育、“宗慶后的獨身女”的身份,看起來,宗馥莉應該是最符合標準的人選。

即便如此,宗慶后在言談中依然流露出對女兒可能“鎮不住那些叔叔阿姨”的擔心。

外界也有類似觀點,家族企業治理專家曾水良就表示:“娃哈哈有很多元老,他們現在被宗慶后壓住了,看不出來,但宗一旦離開就不好說了。現在因為有他的光環罩著,誰也看不出他女兒能不能鎮住元老、能不能掌控公司。”

事實上,與父親最大的區別是,接受過更多正規教育的宗馥莉,相信現代管理制度,對資本也并不那么排斥。

然而,在祝慧燁看來,這可能恰恰是造成中國民營家族企業傳承出現斷裂的原因所在:“上一代做實業,財富是一點一點積累起來的;而下一代大多是學金融、搞資本的。兩代人的想法會有很大不同。”

祝慧燁的擔心是:“從產品經營到資本經營,表面上看起來是升級了,但其實是虛擬化了,需要警惕。中國現在不缺做投資的人,而缺真正做產業的人。”

對此,也有不同意見。全國工商聯副秘書長,兼中國民(私)營經濟研究會常務副會長王忠明在接受《英才》記者采訪時,就認為“中國并不缺做實業的人”:“不然怎么會有那么多產能過剩?中國恰恰缺少在金融方面有高智慧的人才。我們在虛擬經濟方面還處在初級階段,應該學好發展實體經濟和虛擬經濟的兩套本領,兩條腿走路。”

關于民營企業傳承之難,王忠明的態度也比較樂觀:“既不要過高地估計創始人強勢的力量,也不要過低估計新生代的優勢。”
 

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