翁向東老師簡介
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一、翁向東是誰: 1、舍得、海信、香飄飄、昆侖潤滑油、洋河、汾酒、格蘭仕等大品牌的品牌總策劃 2、影響中國品牌進程的50大風云人物(與張瑞敏、柳傳志并列) 3、中國十大策劃家(中國生產力學會評定) 4、理論和專業影響力遍及亞洲,公認的亞洲品牌第一人 二、翁向東的研究方向..
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翁向東主講課程
【簡述】品類創新則是一種國內企業采用的更為普遍的競爭方式,尤其對于中小企業,采用品類創新戰略,可以改變競爭格局;其核心在于尋找心智的空缺,然后,根據心智的特點和規律設計產品和品牌。實際上,中國擁有諸多具有良好心智和產品資源的傳統產業,如何創新并幫助新品類進入心智?
一直顯得正氣浩然的天使投資人薛蠻子,突然爆出“嫖娼”被拘的丑聞,一時輿論嘩然,人們心目中那個勵志、正義凜然的大V形象遭遇了滑鐵盧,曾經“一句千金”,萬人傳唱的話語瞬間失色,再也沒有了曾經的光彩。從這個事件中我們看到,有時候只是一個小小的行為,就可能改頭換面,換看營銷界,品牌亦然。 品類創新,加減乘除的運算 創新品類并非無中生有,天馬行空,也未必一定是某種技術或標準上的革命性突破,關鍵核心是在原有的產品進行微創新,但消費者的心智卻認為是一個”新品類”,拓展出新的細分市場,不僅能有效促進銷售,還為品牌形象加分。 “減一減” “變一變” 品類創新大家都認為很重要,但都苦于不會創新。本位旨在幫助企業界朋友學會品類創新的實效方法。其實,當今市場之中的大部分品類創新,很像運用在川劇藝術中塑造人物的一種特技“變臉”,在原有產品之上進行微創新,“加一加,減一減,變一變”,給消費者帶來震撼,讓消費者心智中認為這是不同以外的新東西,就有希望在同質化市場中開創藍海,締造意想不到的營銷奇跡。 |
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