課程大綱/要點：
1、 新時期，營銷人員的新獲客方式
1、移動互聯網客戶流量遷移
2、營銷人員線下獲客困境
3、新機遇下的新獲客風口

2、 營銷人員的新媒體IP定位
1、 你到底在賣什么？
2、 營銷人員的新媒體IP定位
1、 思考你的用戶受眾是誰？他們在看什么？需求什么？
2、 新媒體平臺的IP設立技巧
（1） 如何起一個好名稱
（2） 如何寫好簡介的常用套路及坑（導流wx）
（3） 頭像怎樣設置更吸引人？
（4） 如何進行合理的養號策略？
3、 必須掌握的平臺算法，合理進行IP優化
【算法了解】各大短視頻的推薦機制
3、 銀行短視頻的內容合規體系
（1） 所有具體的產品（涉及到具體的名稱、具體的收益率）均不可上傳短視頻個人賬號（藍v除外）
（2） 沒有相關資質的個人/機構，不得上傳/宣傳任何專業內容；
（3） 銀保監會及其他相關法律法規對于短視頻的內容的合規要求；

3、 銀行營銷人員的新媒體內容體系
1、 抖音短視頻賽道賽道中的內容體系
（1） 算法來告訴你，哪種類型短視頻更容易火？
（2） 內容體系的九宮格創建法
（3） 情景劇及知識創作是營銷人員發力的重點
（4） 不涉及名稱的產品搭配合集制作

4、 營銷人員的抖音短視頻運營策略
1、 核心運營方法論
2、 時間及定位是否影響播放量？
3、 流量的JQKA模型
4、 常見的短視頻運營增粉技巧
（1） 購買粉絲可行嗎？
（2） 如何通過“蹭”來實現增粉？
（3） 降權賬號后如何增粉？
（4） 如何通過官方挑戰賽增粉？
（5） 增粉之后如何導流？
【進階技巧】7種漲粉技巧

5、 短視頻內容制作
1. 賬號定位:5個優秀定位案例拆解,助你快速定位
2. 熱門選題:3個秘訣,助你選題又快又準
3. 首頁封面:9種封面模板,幫你放大曝光效果
4. 視頻腳本:10種爆款視頻腳本模板,總有一款適合你
5. 視頻拍攝;6大自查清單,小白也能拍出爆款
6. 視頻剪輯:5大注意事項,剪輯效率倍增
7. 發布文案:普通人都能寫的4種爆款文案

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運營

   

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