春秋末年，晉國卿士趙鞅是一個不肯荼毒生靈的慈善家，每逢新年，他將百姓進獻給他的斑鳩放生，然后重賞獻斑鳩的人。有人說他這樣做使更多的斑鳩遭到捕殺，勞民傷財。趙簡子認為此話很有道理，下令禁止捕捉斑鳩與放生了。這則故事淺顯易懂且生動地告訴我們適得其反的含義，這也是該成語的典故。其實我們在工作生活中也會遇到類似問題。近些年來，互聯(lián)網的發(fā)展，我們在開展各項工作都離不開網絡的支撐，網絡也成了眾多企業(yè)備受推崇的新興營銷工具。任何事物在發(fā)展的過程中都會遇到各種問題，就此，我們將探討網絡營銷在具體實行過程中會遇到哪些問題，又有哪些誤區(qū)和路障在阻礙其發(fā)展。

1、誤區(qū)：線上線下營銷沒有緊密聯(lián)系

雖說網絡營銷是一種新興且有很大收效的方式，但它畢竟是營銷總攻略的一個方面，需要從整體上把握，更需要線上線下緊密聯(lián)合，共同作用下才能取得實際效果。很多企業(yè)都認為互聯(lián)網只是一個宣傳平臺，一個媒介去推廣自身產品。提高了品牌知名度和美化了企業(yè)形象就已經實現(xiàn)了網絡營銷。網絡營銷被劃分到企業(yè)行政或客服部門來進行，營銷部門和網絡營銷職能部門處于一種割裂的關系狀態(tài)。這是一種不完整的網絡營銷意識。沒有網下參與的網絡營銷不是真正的網絡營銷，也難以實現(xiàn)“營銷”和“銷售”這一最終的目的。

事實上，其實網絡營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿型生產企業(yè)或許體會更深。他們或以自身網站為平臺，或充分利用行業(yè)B2B平臺、綜合性B2B平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動，最終達成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

2、誤區(qū)：濫用搜索引擎

一般來說，搜索引擎的表現(xiàn)好壞直接影響了企業(yè)的網絡營銷效果，越來越多的企業(yè)也認識到了這一點。正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優(yōu)化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規(guī)則，對網站進行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結果。

但我們也應該明確過猶不及的道理，百度規(guī)則一再修改，對搜索引擎盲目的優(yōu)化有時候和作弊只有一步之差，一旦被百度判定作弊，甚至降權，對于網站來說就是一個致命打擊。不僅沒有起到優(yōu)化效果，反而會得到懲罰。適度的優(yōu)化，能夠使網站的結構更加科學高效。我們還是要“以用戶體驗為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，自然而然的進行適當優(yōu)化，才是行之有效的網絡營銷思路。

3、誤區(qū):過度采集重復信息

由于時間和精力的限制，大多網站都習慣用信息采集的方式進行網絡營銷，不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。

信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯(lián)網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。這對用戶而言也是絲毫沒吸引力的，因為他們訪問的網站似乎內容都似曾相識，甚至是別的網站內容的克隆體，那么用戶體驗就會大打折扣。唯一可靠的途徑就是。積少成多，盡量用原創(chuàng)的內容去豐富網站，用心培養(yǎng)自己的網站用戶，這才是正確的途徑。

4、誤區(qū)：效果評估因素沒有考慮全面

開展網絡營銷的企業(yè)絕大多數都比較關注網絡營銷效果。但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數企業(yè)重統(tǒng)計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區(qū)。網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視。 

以上三大誤區(qū)并沒有完全涵蓋網絡營銷中需要注意的問題，我們要從實際工作中及時吸取更多的經驗。網站建設的好壞直接影響其營銷效果，二者是相輔相成的，我們要具體問題具體分析，以宏觀的眼光看待問題，不要只局限一個方面。