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新零售場景營銷-即刻重構人與商業的連接

課程編號：22002

課程價格：￥21200/天

課程時長：1 天

課程人氣：1019

行業類別：不限行業     

專業類別：運營管理 

授課講師：周一帆

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業中高層管理人員

【培訓收益】
任正非說：如果我們不想死，就要向最優秀的人和組織學習，否則怎么能先進呢？該項目可以零距離接觸，感悟其優秀文化，學習其先進的管理之道——他人之石可以攻玉。

 一、 初識場景化營銷

1、 場景化營銷的背景

u 流量的碎片化

u 場景營銷熱點來臨

u 場景營銷的發展階段

u 場景化營銷與互聯網營銷

2、 場景化營銷的特征

u 場景化營銷的概念

u 場景化營銷的特征

3、 場景化營銷的目標

u 獲取新用戶

u 提高轉化率

u 提升品牌認知度

u 增強用戶的粘性

4、 場景化營銷的特點

u 完整記錄用戶行為軌跡

u 圍繞用戶生產營銷內容

u 滿足廣告主營銷需求

5、 場景化營銷的六大核心要素

u 場景的位置

u 線上線下結合

u 用戶標簽

u 算法

u 技術

u 數據的整合

6、 場景營銷的投放渠道

7、 場景營銷的互動方式

二、 場景電商

1、 場景零售的概念

2、 場景電商的四大場景

3、 墨跡天氣的場景電商案例

4、 可可奇貨的場景化營銷案例

u 可可奇貨基于內容的營銷

u 可可奇貨的H5系統

u 可可奇貨場景算法

u 可可奇貨場景化運營

u 可可奇貨的場景化標簽

三、 場景化營銷案例解析

1、 airbab的場景化營銷案例

2、 騰訊體育的場景化營銷案例

u 清揚的NBA場景化營銷

u 寶馬的王者榮耀營銷案例

3、 麥當勞的場景化營銷案例

4、 2016年6大極富創意的場景營銷案例

u 耐克的場景化營銷案例

u 阿爾山環抱手寫瓶的場景營銷案例

四、 如何構建場景化營銷場景

1、 場景化營銷構建的路徑

2、 場景化營銷的方法

u 文字場景

u 圖片場景

u 視頻產品

u 聲音場景-夜聽是如何在半年內積累1000萬用戶的

u 三唯場景

u VR場景

u 現實場景

u 大數據場景

3、 內容營銷新趨勢

u 什么是內容營銷

u 內容營銷的特征

u 內容營銷與場景營銷

五、 場景化營銷的發展趨勢

1、 場景化營銷的核心在于預測用戶行為

2、 SaaS話的價值

3、 更多企業進場，場景化營銷的新形態

4、 物聯網時代對人的全面感知

5、 場景化時代微信營銷的新機會

u 微信小程序與新零售

u 微信在金融領域的創新布局-微粒貸

u 微信在搜索領域的創新發展

u 微信支付在保險、移動支付、證券領域的創新思路

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