【培訓對象】
1.微博運營專員、微信運營成員、企業網絡營銷人員 2.高層經理、與市場、運營相關的職能部門人員 3.企業市場總監、運營總監、內容負責人等 4.希望提升自身職業能力的人員、其他對企業內容管理，新媒體感興趣的人員

【培訓收益】
1.掌握新媒體和互聯網內容行業的發展趨勢、總體框架和思維方式。 2.具備新媒體運營的全局觀，加強運營管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。 3.詳細了解新媒體運營的全過程，全面掌握新媒體運營的方法、工具。 4.分析新媒體行業特點，找準企業的新媒體定位。 5.建立起企業產品的新媒體推廣計劃和營銷戰略、策略。

 

  新媒體時代的品牌宣傳

第一單元 企業品牌新媒體營銷策劃

1. 借勢營銷

u 企業營銷策劃制作

u 借勢營銷案例

2. 如何制作一個成功的新媒體策劃案

u 常規營銷熱點有哪些

u 如何制作企業營銷策劃案

u 案例練習：抒寫某超市的營銷策劃案

第二單元 新媒體品牌內容的制作

1.   如何制作一篇好的文案

u 什么樣的內容容易獲得轉發

u “主題為王”

u 引起憤怒或者恐慌的內容

u 消息靈通或者見多識廣的內容

u 有價值的故事的內容

u 簡單實用的內容

2. 如何制作企業品牌活動H5和圖片

u 易企秀的應用解析

u 實戰練習：制作企業營銷活動H5

u 效果評估

u 排版工具

u 企業海報制作工具

3. 企業品牌宣傳視頻的新媒體傳播

u Airbnb的品牌視頻傳播案例

u 耐克的品牌傳播案例

u 杜蕾斯的新媒體品牌傳播案例

第三單元 品牌傳播渠道-微信運營

1.  微信公眾號的營銷與定位

u 微信公眾賬號的價值

u 了解用戶基本情況確定內容

u 微信公眾平臺實操

u 微信公眾平臺的調研

u 實操案例：微信公眾號的調研報告

2.  微信公眾號的運營方法

u 增加微信公眾號的粘性

u 用微信促成消費轉化

u 用戶運營

u 從眾

u 互動

u 數據運營

3. 微信公眾號的推廣方法

u 微博大號的推廣

u QQ群的推廣

u QQ郵件的推廣

u 導航網站

u 知乎推廣

u 線上的展示

4. 微信群的運營方法

u 如何做好微信公開課

u 微信群的用戶運營

u 微信群的三大殺手

u 多平臺推廣

5. 小程序介紹

u 小程序的簡介

u 小程序的發展趨勢

u 朋友圈的轉化率

u 如何玩轉朋友圈營銷

6. 微信品牌廣告宣傳

u 騰訊社交廣告操作流程

u 微信公眾號品牌廣告推廣

u 微信朋友圈廣告品牌推廣

u 理財通品牌推廣案例

第四單元 品牌傳播渠道-微博運營

1.   微博簡介

u 微博定位

u 目標人群

u 目的

u 微博的風格設置

u 微博案例-周小帥私房菜

2.  微博內容運營

u 微博內容調性

u 微博內容的設置

3. 微博粉絲運營

u 如何買粉絲

u 微博粉絲工具

u 微博活動策劃

4. 微博運營的KPI設計

 

第五單元 新媒體品牌活動策劃

1.  微博\微信品牌活動運營

u 活動目的

u 活動主題

u 活動規則

u 活動話題

u 活動獎品

u 活動預算

u 活動時間

u 活動注意事項

u 活動傳播

2.  線下品牌活動與新媒體的結合

u 活動素材獲取

u 活動人群

u 活動的傳播渠道

第六單元 新媒體與品牌運營的結合

1． 微信公眾號內容與品牌定位

u 微信與品牌內容的選取

u 品牌在內容中的巧妙植入

u 品牌的人群畫像分層運營

2． 營造稀缺性

u 品牌會員的分層-權益的稀缺性

u 產品的稀缺性

3． 打造IP

u IP的概念和價值

u IP運營的案例解讀-如函、邏輯思維

u IP粉絲運營

u IP內容延展

u IP的強勢推廣

u IP內容的植入

u IP產品的授權

第七單元 品牌營銷-社會化媒體

1. 微信營銷策劃方案

2. 微博營銷策劃方案

3. 新媒體品牌營銷-口碑營銷

u 百度知道

u 問答營銷

4. 企業新媒體品牌營銷全案

課程總結

 

【背景介紹】

Ø 現任某BAT無線研發部運營總監

Ø 曾公司寶聯合創始人，兼市場總監，并創立北京企業服務聯盟

Ø 曾就職于蘇寧云商店長梯隊

【實戰經驗】

Ø 現任某BAT無線研發部運營總監，負責大數據產品和云測試產品優測的運營，精通新媒體、微信、移動營銷等內容運營、網站SEO、SEM，市場運營、渠道運營。

2、曾公司寶聯合創始人，兼市場總監，負責公司寶市場部的全面管理工作，公司客戶的月增速保持在150%，與2015年6月獲得薛蠻子1200萬元的投資，12月登陸新三板，并創立北京企業服務聯盟，拉起北京188家企業服務機構。
3、曾就職于蘇寧云商店長梯隊，熟悉一線零售行業和O2O的運作模式；

 

【主講課程】

《基于騰訊大數據產品設計與運營》

《新媒體運營》

《互聯網+時代的場景化營銷》

《新時代下的新零售模式創新》

《網紅經濟的創業與運營》

《互聯網企業如何做營銷推廣》

《從o2o到o+o的顛覆性創新》

《平臺思維與共享經濟》

• 互聯網時代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 汽車4S店的新零售玩法

   

  一、汽車行業與新零售1、什么是新零售2、汽車行業新零售探索的幾種方式（1）以用戶為中心設計體系（2）大數據體系的建立（3）服務鏈的重新整合3、4S店在新零售鏈條中的角色變化（1）銷售中心向體驗中心和服務中心轉變（2）線下服務向線上服務轉變（3）依托汽車品牌向打造自身品牌轉變4、4S店的新零售核心（1）利用新技術..

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• 電商互聯網：新零售—新體驗—新營銷

   

  課程背景：馬云在一場演講中提出：“純電商時代很快會結束，未來10 年、20 年，將沒有電子商務這一說，只有新零售這一說。也就是說，線上線下和物流結合在一起，才能誕生新零售。”馬云提出“新零售”口號，是向全球的消費品和零售行業發出了一顆重要的信號彈。電商市場正逐步進入發展成熟期，未來將是一個新零售的全..

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• 傳統電商互聯網企業新零售落地實操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說紛紜，很多人概念混亂本質不清，最后造成瞧不起、來不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業，是對線下80%零售份額的顛覆，速度之快超過電商興起時，是機遇也是挑戰，速度之快超過以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門店銷售技巧那么簡單！新零售是一場體驗戰、大數據戰，如何做零售體驗和數字化？線下線下融合是趨勢，產品一..

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• 電商互聯網新零售：重構新未來 崛起新零售

   

  課程背景：線下零售困難，線上也殺入線下，原來狼在天上，現在狼在身邊，未來零售何去何從？未來的戰爭純空軍會失敗，純線下地面部隊也會失敗，高效協同和融合才是未來，新零售的本質就是線上和線下融合，時代呼喚全能融合的營銷模式，呼喚線上線下全能的特種部隊型營銷人才！不論是新零售還是新媒體，理解用戶和產品為王是根本，4P的根基還是以用戶為中心的產品，如何..

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• 新零售創新是一種態度

   

  1、 創新是什么？2、 創新是每時每刻都在想的事情3、 產品創新流程4、 僅僅技術是不夠的5、 創新是持續演進6、 創新驅動的不同方式7、 創新是有用的8、 創新的過程是曲折的9、 創新需要找到紅海中的藍海10、小米生態鏈簡介11、小米生態鏈投資邏輯12、小米生態鏈可以復制嗎？13、小米生態鏈案例分析1..

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