消費洞察與市場分析
消費核心與心理效應分析（#案例：你為什么換套餐？）
消費洞察與市場變化解讀（#案例：年輕人在想什么？）
內容營銷的心理條件和邏輯支撐（#案例：華為和蘋果之爭）
直播四類平臺分析（#案例：薇婭/辛巴/羅永浩/達衣巖）
直播帶貨的風向趨勢和理智分析（#案例：薇婭的女人）
落地工具：《消費洞察-Z時代消費洞察報告》
IP打造與形象識別
IP解讀與品牌IP化優勢（#案例：江小白與茅臺）
IP打造的四個操作原則（#案例：物性與人性）
IP打造的四維結構模型（#案例：我有一壺酒足以慰風塵）
人設分析打造與粉絲畫像匹配（#案例：虎哥說車）
風格與劇本設計與彰顯（#案例：李子柒）
超級符號設計與識別傳播特征（#案例：廢話不多說先來抽波獎）
一個賬號打造的三個部分（#案例：羅永浩賬號設置分析）
落地工具：《IP打造-工作對照表》

實戰復盤
短視頻內容創意
爆款短視頻的四種類型及分析（#案例：8個視頻分析）
短視頻創意與產品的結合爆發（#案例：從心連接）
短視頻劇本設計的六個技巧（#案例：勾子與反轉）
短視頻內容輸出不可觸碰的四條紅線（#案例：最的罪過）
落地工具：《短視頻創意劇本模板》
短視頻內容制作
短視頻腳本編制（#案例：腳本模板）
短視頻拍攝技巧（#案例：分鏡與運鏡）
短視頻剪輯技術（#案例：軌道）
短視頻配樂技巧（#案例：情感出發）
短視頻發布技巧（#案例：畫質區分）
落地工具：《短視頻制作步驟一覽表》
內容營銷與粉絲抓取
內容載體與吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）
IP吸粉與日常化操作（#案例：聯通營業廳吸粉方法）
推廣吸粉與體驗優化（#案例：宜家1元甜筒）
從吸粉到裂變的核心操作模型（#案例：從一見鐘情到廝守終生）
落地工具：《吸粉裂變核心操作模型》

實戰復盤
直播工作流程與后臺支撐
直播帶貨基本工作流程（#案例：緊急24小時）
直播間配套與設備調試（#案例：手機直播配套）
直播選品與供應鏈支撐（#案例：性價比的新定義）
直播后臺與團隊匹配（#案例：70%差評來源）
工具：《直播帶貨流程和工作對照表》
主播鏡頭呈現與互動話術
主播呈現三原則（#案例：朱廣權直播鑒賞）
粉絲觸發的結構性話術和技巧（#案例：老鐵與寶寶）
吸粉裂變的結構性話術和技巧（#案例：榜一大哥與連麥互推）
旺場帶動的結構性話術和技巧（#案例：看鳥的故事）
終場期待的結構性話術和技巧（#案例：兩段直播結束的視頻分析）
工具：《結構性話術對照表》
產品介紹與直播間成交技巧
消費引導的觀念植入技巧（#案例：非誠勿擾）
商品展示的情景化呈現技巧（#案例：從FAB到131）
價格說明的比例偏見引導技巧（#案例：打折與降價）
促單銷售的心理賬戶轉移技巧（#案例：一包煙錢）
五大類粉絲提問的應對技巧（#案例：這個顏色有點土）
工具：《直播促單與成交技巧對照表》

直播帶貨-發展趨勢
行業垂直化
多平臺融合
內容多元化
個性定制化
人工智能化
落地工具：《趨勢研判與平臺建設》
課程復盤與工作模型
工作模型-短視頻內容營銷與直播帶貨工作開展思維導圖
實體企業轉型直播帶貨優劣勢分析與工作重點（#案例：紅蜻蜓轉型解讀）
直播帶貨與實體經營的對接融合（#案例：吸粉鎖粉與變現）
落地工具：《短視頻內容營銷與直播帶貨工作模型圖》

備注：
1.課程中所需物料，均為每組準備一份，課程實戰環節以組為單位進行。
2.分組盡量匹配公司組織架構，即“同一區域或同一分支工作人員安排在一組內”，便于課程結束后工作推進和落地實施。
3.課程按照“一個理論模塊+一個實操訓戰”為一個大節，便于學員隨學隨練，隨學隨用，認知和操作同步提升。
4.企業如對本方案有任何疑問或建議，可隨時聯系助理人員和老師。課程可根據企業實際情況做針對性調整。 

全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯集團等多家企業特聘講師

【個人簡介】
十多年來，歷任國際國內大中型企業銷售總監，品牌總監，培訓總監等職務，擅長新媒體營銷和企業銷售課程。課程以“結構性”和“實操性”著稱，學員滿意度95%以上。同時，因授課風趣幽默，富有激情，內容結構嚴謹，落地性強，李老師被學員譽為“最接地氣的實戰導師”。
在移動互聯網帶來的巨變市場環境下，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務營銷”， “新媒體營銷”，“直播電商”方面，在消費、金融、酒店文旅等多個領域為多家企業營銷升級提供理論支持和實戰訓練。
先后為銀科控股、長沙銀行、新華聯集團等企業提供新媒體營銷課程和輔導，在微信和社群營銷、短視頻內容營銷、全域營銷方面為企業提供賦能支持。其中，新華聯文旅“一抖成名”項目實現4000萬次以上曝光；中國郵政新鄉地區實現全國排名前三的驕人業績。輔導某金融集團財經賬號“婉約財商”1個月漲粉3.7萬、賬號“財經林妹妹”1個月漲粉21萬、賬號“叨哥財經”單條視頻平均點贊由2400提升至6000.
擔任紅點MCN機構首席直播運營官，策劃運營多場實體企業轉型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓30余名導購主播，1個月直播160余場，實現整盤業績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準轉化。主導實施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項目，培養出一批優秀的品牌導購主播，成功實現品牌業績在疫情環境中逆勢增長130%的結果.
同時，李老師積極參與政府“助農扶貧”項目，與山西，河南等多地商務局合作，助推本地農村直播電商建設。
系列課程曾服務于：紅點MCN主播技能提升6期，扶貧助農主播訓練課2場，阿迪達斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場直播電商培訓，FILA品牌直播電商培訓，黑馬城市學院營銷培訓，冷酸靈牙膏服務營銷培訓等。

【主講課程】
新媒體方向：
《品牌戰略規劃與互聯網賦能訓練營》、《移動互聯網背景下企業四維營銷》
《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網點轉化》
《短視頻內容營銷與直播帶貨》、《微信生態內容營銷與私域轉化》
《微信視頻號操作與營銷賦能》
《個人IP打造與品牌轉化》、《主播定位與素質技能提升》
營銷方向：
《數字化營銷與客戶轉化升級》、《營銷增長黑客》
《營銷四維診斷與操作模型》、《精準營銷私域鎖客與會員管理》
《私域鎖客-精準營銷》
《產品定價策略與營銷應用》
《消費心理與營銷技巧-落地實訓課》
零售終端：

《互聯網時代零售實體店運營與管理》、《標桿店長-業績超越與門店傳承》
《先鋒督導訓練營》、《金牌導購-職業技能訓練》、《門店帶教與賦能技術訓練課》

【學員評價】
周末開課，很多同學只聽上午，下午就走了。李老師的課是個例外，不僅沒人走，還有企業下午臨時加人。內容有深度，訓練有收獲，落地有模型，現場有氛圍。大家開開心心的就把自己企業的營銷做了一次診斷和升級。 ——創業黑馬 榆林城市學院 班主任 邱老師
李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家帶來的課程，真正是今天學，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。 ——碧桂園 貴陽區域 張經理
現在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個線頭。這個課程給了我一個線頭，社群經營、短視頻營銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷、管理、服務的方方面面。
——邯鄲 紫薇時尚 總經理 王艷君
李老師的課聽著很有感覺，一個案例接著一個案例，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲，這個很厲害。 ——深圳 生之達 總經理 王永生 

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