【培訓對象】
企業全員（從組織傳播到個人傳播）

【培訓收益】
了解新媒體生態價值和各平臺功能定位，找到信息傳播新方法 掌握微信生態整盤操作邏輯，結合原有傳播體系，實現賦能升級 掌握微信公眾號進階運營技術，提升傳播度與信息裂變效果 掌握賬號IP打造技術，搭建企業視頻號傳播矩陣 掌握短視頻創作技術，結合企業產品和服務，產出優質內容

第一節：微信生態關鍵迭代與生態分析
1.迭代升級：微信歷史上的8次重大迭代（#案例：個人博客與社交網絡）
2.初現江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價值（#案例：最早的微信模樣）
3.發展升級：搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變（#案例：一把刀）
4.私域擴展：朋友圈-從社交到內容催生信息化傳播時代（#案例：中國創舉）
5.功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進（#案例：以群為樂）
6.公域擴展：公眾號-依托社交裂變傳播的去中心化網絡（#案例：羅胖）
7.四維融合：微信視頻號的全域打通屬性與傳播價值（#案例：看一看）
第二節：功能說明與價值定位
1.所見即所得：視頻號/朋友圈/公眾號功能對比（#案例：打開率和關注度）
2.融合與打通：視頻號8個流量入口實操對照（#案例：搜一搜）
3.核心與算法：視頻號核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個標簽）
4.視頻號直播：2021強大官方扶持下的流量風口（#一葉知秋）
5.價值與定位：企業全員參與的低門檻傳播矩陣打造（#二度裂變）
6.討論：微信視頻號如何實現個人應用和企業傳播雙功能？
第三節：基礎操作與注意事項
1.注冊與關聯：賬號注冊與流量渠道關聯操作（#案例：公眾號新生）
2.吸粉與擴散：視頻號吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）
3.第三方鏈接：視頻號關聯第三方鏈接操作說明（#案例：連接官網）
4.視頻號話題：搶占先機的話題占領與關鍵詞傳播操作（#案例：傳播高手）
第四節：高價值IP打造實操
1.個人名片：IP打造在微信生態傳播中的價值（#案例：閬中導游與DR鉆戒）
2.打造模型：IP打造的四維結構模型（#案例：交個朋友）
3.風格劇本的設計與彰顯設計實操（#案例：李子柒）
4.超級符號設計與傳播設計實操（#案例：廢話不多說，先來抽波獎）
5.IP打造應用層面的三個注意事項（#案例：羅永浩賬號設置分析）
6.微信生態IP養成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬）
7.實操：打造個性賬號IP

第五節：微信公眾號內容創作實操
1.以人為本取代硬廣宣傳的內容模式（#案例：黨建內容如何吸引人）
2.愉悅受眾取代愉悅自我的內容立意（#案例：爽文為什么有市場）
3.情緒影響取代強制侵犯的內容核心（#案例：代入感）
4.鉤子前置取代循循善誘的內容順序（#案例：華為心聲社區）
5.新媒體文案的選題立意的四個標準（#案例：高傳播度選題）
6.文案標題的8個用戶心理對照（#案例：一個公眾號的三篇文章）
7.文案標題的6個高質量細節（#案例：兩個文案的對比）
8.正文內容策劃的核心因素（#案例：怎么講故事）
9.高質量內容的6種表現和10種寫作形式
10.公眾號全文案創作實操
第六節：短視頻創意與腳本編制
1.短視頻內容創意核心邏輯
行動層：達成什么營銷目標？
動因層：改變受眾什么認知？
支持層：使用什么支持要素？
表達層：做出什么創意表達？
工具：短視頻爆款創意的標準模型
2.短視頻標題與描述優化
短視頻標題的4U模型
短視頻標題的5C改進
3.短視頻拍攝技術與腳本編制
短視頻大類與優勢分析
爆款短視頻創意的四種類型
短視頻創意與企業產品融合
短視頻快速創意的五個方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
4.作業：基于企業、品牌、產品，做一個營銷短視頻創意，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材
第二模塊：短視頻剪輯與營銷推廣（作業點評+線上授課 2小時）
1.剪映基礎功能與應用
剪映基礎介紹
剪映如何添加視頻、音頻、音效
剪映如何添加文字、轉場、貼紙
剪映的調色功能
剪映如何制作封面、背景
剪映的畫中畫、蒙版功能
2.剪映應用進階技巧
卡點視頻制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃燒
如何使用關鍵幀
三加九視頻制作法
3.短視頻營銷推廣
短視頻營銷推廣的4種方法
抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析
4.作業：優化分鏡腳本、優化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品短視頻，發布到公司指定平臺賬號，并做營銷推廣。 

全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯集團等多家企業特聘講師

【個人簡介】
十多年來，歷任國際國內大中型企業銷售總監，品牌總監，培訓總監等職務，擅長新媒體營銷和企業銷售課程。課程以“結構性”和“實操性”著稱，學員滿意度95%以上。同時，因授課風趣幽默，富有激情，內容結構嚴謹，落地性強，李老師被學員譽為“最接地氣的實戰導師”。
在移動互聯網帶來的巨變市場環境下，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務營銷”， “新媒體營銷”，“直播電商”方面，在消費、金融、酒店文旅等多個領域為多家企業營銷升級提供理論支持和實戰訓練。
先后為銀科控股、長沙銀行、新華聯集團等企業提供新媒體營銷課程和輔導，在微信和社群營銷、短視頻內容營銷、全域營銷方面為企業提供賦能支持。其中，新華聯文旅“一抖成名”項目實現4000萬次以上曝光；中國郵政新鄉地區實現全國排名前三的驕人業績。輔導某金融集團財經賬號“婉約財商”1個月漲粉3.7萬、賬號“財經林妹妹”1個月漲粉21萬、賬號“叨哥財經”單條視頻平均點贊由2400提升至6000.
擔任紅點MCN機構首席直播運營官，策劃運營多場實體企業轉型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓30余名導購主播，1個月直播160余場，實現整盤業績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準轉化。主導實施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項目，培養出一批優秀的品牌導購主播，成功實現品牌業績在疫情環境中逆勢增長130%的結果.
同時，李老師積極參與政府“助農扶貧”項目，與山西，河南等多地商務局合作，助推本地農村直播電商建設。
系列課程曾服務于：紅點MCN主播技能提升6期，扶貧助農主播訓練課2場，阿迪達斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場直播電商培訓，FILA品牌直播電商培訓，黑馬城市學院營銷培訓，冷酸靈牙膏服務營銷培訓等。

 

【主講課程】
新媒體方向：
《品牌戰略規劃與互聯網賦能訓練營》、《移動互聯網背景下企業四維營銷》
《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網點轉化》
《短視頻內容營銷與直播帶貨》、《微信生態內容營銷與私域轉化》
《微信視頻號操作與營銷賦能》
《個人IP打造與品牌轉化》、《主播定位與素質技能提升》
營銷方向：
《數字化營銷與客戶轉化升級》、《營銷增長黑客》
《營銷四維診斷與操作模型》、《精準營銷私域鎖客與會員管理》
《私域鎖客-精準營銷》
《產品定價策略與營銷應用》
《消費心理與營銷技巧-落地實訓課》
零售終端：

《互聯網時代零售實體店運營與管理》、《標桿店長-業績超越與門店傳承》
《先鋒督導訓練營》、《金牌導購-職業技能訓練》、《門店帶教與賦能技術訓練課》

【學員評價】
周末開課，很多同學只聽上午，下午就走了。李老師的課是個例外，不僅沒人走，還有企業下午臨時加人。內容有深度，訓練有收獲，落地有模型，現場有氛圍。大家開開心心的就把自己企業的營銷做了一次診斷和升級。 ——創業黑馬 榆林城市學院 班主任 邱老師
李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家帶來的課程，真正是今天學，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。 ——碧桂園 貴陽區域 張經理
現在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個線頭。這個課程給了我一個線頭，社群經營、短視頻營銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷、管理、服務的方方面面。
——邯鄲 紫薇時尚 總經理 王艷君
李老師的課聽著很有感覺，一個案例接著一個案例，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲，這個很厲害。 ——深圳 生之達 總經理 王永生