“品牌”是企業(yè)競爭的核武器
-------淺談品牌建設(shè)對企業(yè)的重要性 文/徐漢強(qiáng) 在當(dāng)今商業(yè)圈中經(jīng)常有很多企業(yè)家會這么問： 為什么很多企業(yè)不能迅速做大？ 為什么銷售了很多產(chǎn)品，企業(yè)卻沒有多少利潤？ 為什么企業(yè)在發(fā)展時感覺后繼乏力？…… 其實，所有這些都源于“品牌”。對于企業(yè)而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力！那么何為品牌呢？ “品牌”（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙??？”。品牌是一個在消費者生活中，通過認(rèn)知、體驗、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的、消費者感受的總和。 美國營銷專家菲利浦.科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù)，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。 那么，品牌的建設(shè)對企業(yè)來說有什么重要性呢？ 在目前的國內(nèi)市場上，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，也就是說基本沒什么競爭優(yōu)勢，更不會有所有企業(yè)家都夢寐以求的附加值----高額利潤；所以說，附加值低是中國很多企業(yè)最大的無奈------因為附加值低，企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級、以及市場推廣的投入；沒有強(qiáng)勢的品牌競爭力，企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場價格自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。因此對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。 創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場，企業(yè)不論實力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。 創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 現(xiàn)在的市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”， 沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此，眾多商界與投資者都認(rèn)識到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。 |
