李明杰老師簡介
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李明杰 資深新媒體領域導師 互聯網化轉型升級操盤手 IP策劃運營操盤手 中國老年學和老年醫學學會 文化和旅游分會 運營部主任 中國管理科學研究院 新媒體高級研究員 北京職工教育協會文化產業促進會 副主任 中國企業短視頻大賽 評委導師 研究領域一: 傳統企業互聯網化轉型..
李明杰最新博文
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李明杰主講課程
7月23-26日,河北郵政邀請李明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播訓練營》課程。 在河北郵政全省新媒體直播訓練營課程中,李明杰老師通過新媒體生態、新媒體運營規劃、新媒體內容運營、新媒體直播等四個部分十多個模塊,為來自河北郵政各市、區、縣近百位參訓人員進行了四天三晚講授分享。 在《河北郵政全省新媒體直播訓練營》的課程中,李明杰老師采用理論講解+方法論模型+底層邏輯+實用工具+實操訓練進行詳細講授。 培訓大綱: 導入部分——新媒認知 第一模塊:數字化時代下的新媒體認知 1、 新媒體給我們帶來哪些改變 2、 新媒體的發展規律與產品邏輯 3、 企業新媒體的戰略價值 4、 企業新媒體的誤區 第一部分——生態解析 第二模塊:企業新媒體生態布局規劃 1、 新媒體平臺的全系解碼 2、 新媒體六層運營體系規劃 3、 新媒體四維一體運營規劃 4、 新媒體兩矩陣策略規劃 5、 新媒體公私域鏈路規劃 第二部分——運營規劃 第三模塊:新媒體運營思維與工作方法 1、 新媒體運營團隊能力解碼 2、 新媒體運營的六大核心思維 3、 新媒體運營的四種工作方法 實操:新媒體運營工作方法演練 產出:新媒體運營流程SOP 工具:新媒體運營SOP表 第四模塊:構建用戶定位,獲取、留存、激活系統 1、 用戶定位于用戶需求挖掘 2、 構建用戶畫像模型的路徑 3、 種子粉絲用戶的獲取策略方法 4、 用戶激勵體系的規劃設計 5、 用戶分層管理與激活 實操:構建設計用戶激勵體系 產出:用戶分析報告、用戶激勵體系 工具:用戶畫像表 第五模塊:找對地挖對坑建管道 1、 新媒體矩陣構建原則與策略 2、 新媒體市場推廣與廣告投放 3、 線上線下渠道新融合策略 4、 新媒體賬號搭建的策略方法 實操:新媒體運營矩陣玩法、新媒體賬號搭建 產出:三階段新媒體矩陣、賬號矩陣、賬號模型 工具:賬號模型表、新媒體矩陣表 小組新媒體運營規劃PK 1、 小組新媒體運營規劃方案呈現與講解 2、 老師針對性的點評輔導 第三部分——內容運營 第六模塊:短視頻內容創作思維 1、 短視頻內容策劃的核心思維 2、 短視頻內容策略的路徑設計 3、 短視頻內容策劃的亮點提煉 4、 爆款短視頻內容的底層邏輯 實操:提煉一至兩個短視頻的亮點 產出:品牌/產品/服務的核心賣點、痛點、爽點 工具:爆款公式表 第七模塊:快速構建自己的短視頻選題庫 1、 短視頻內容選題的誤區盲點 2、 短視頻內容選題的五個要素和五個路徑 3、 爆款短視頻選題的公式模型 4、 長線產出,構建短視頻選題庫體系 實操:構建自己的短視頻選題庫 產出:三套選題庫 工具:選題庫策劃表、熱點寶、巨量算數 第八模塊:拆片拍片的腳本設計 1、 優秀短視頻內容腳本的拆解 2、 短視頻內容腳本的設計路徑 3、 短視頻內容腳本的設計策略 4、 短視頻內容腳本的呈現邏輯 5、 利用AIGC工具輔助腳本創作 實操:創作一至兩個短視頻的內容腳本 產出:品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本 工具:短視頻腳本表、AIGC工具 第九模塊:短視頻內容拍攝的全系解碼 1、 短視頻內容創作的不同類型解碼 2、 短視頻內容拍攝原則與策略 3、 短視頻拍攝的前期五種準備 4、 短視頻拍攝的九種構圖方法 5、 短視頻拍攝的五種景別運用 6、 短視頻拍攝的九種運鏡方法 7、 短視頻拍攝的五種燈光運用 8、 短視頻拍攝的五種無技巧轉場 9、 短視頻內容剪輯的四種核心思維 實操:各種拍攝方法 產出:1-4套多組合視頻素材 工具:手機、麥克風、燈光、手機支架 第十模塊:短視頻剪輯制作技巧 1、 剪輯的文字工具使用技巧 2、 剪輯的特效工具使用技巧 3、 剪輯的調色工具使用技巧 4、 剪輯的畫中畫工具使用技巧 5、 剪輯的關鍵幀工具使用技巧 6、 剪輯的片頭與片尾設計 7、 剪輯的BGM與音樂使用 8、 剪輯的封面與標題設計 9、 利用AIGC工具輔助視頻剪輯制作 實操:剪映工具的各項核心功能操作 產出:1-4個短視頻成片 工具:剪映、醒圖 第十一模塊:精細化每一個關鍵環節 1、 熱點借力,快速吸粉的技巧 2、 短視頻領域標簽建設 3、 提高短視頻內容質量的四個維度 4、 短視頻內容發布時間的設計 5、 短視頻BGM的四種運用技巧 6、 短視頻封面設計制作技巧 7、 如何設計誘人的短視頻標題描述 8、 通過數據復盤找到迭代優化策略 實操:標簽、BGM、封面、標題、復盤 產出:一套標題庫 工具:標題庫工具表、視頻封面參考、后臺數據中心 小組短視頻成片PK 1、 小組短視頻成片呈現與講解 2、 老師針對性的點評輔導 第四部分——直播運營 第十二模塊:直播生態解讀與趨勢 1、 直播與直播電商的發展 2、 直播生態鏈組成架構 3、 直播產業鏈發展趨勢 4、 直播生態的“人貨場” 第十三模塊:直播團隊運營搭建 1、 新手直播團隊結構與規劃 2、 進階直播團隊結構與規劃 3、 成熟直播團隊結構與規劃 4、 直播團隊能力模型 5、 直播團隊的績效與考評 6、 主播梯隊的建設與打造 實操:團隊規劃、團隊管理 產出:團隊設計工具表、團隊管理體系 工具:直播團隊搭建表 第十四模塊:直播貨品運營搭建 1、 貨品供應鏈的選擇與管理 2、 直播貨品成交因素占比 3、 直播貨品選擇的四可原則 4、 直播貨品組品、排品方法 5、 直播貨品關鍵數量因素 6、 直播貨品關鍵價位因素 7、 直播貨品關鍵結構因素 實操:對標產品分析、貨品組合、貨品排品 產出:單場直播貨品組合、單場直播貨品排品 工具:直播貨品排品工具表 第十五模塊:直播場景搭建 1、 直播空間與背景布置 2、 直播間燈光布置與設計 3、 直播道具設計與物料設計 4、 坐播、站播、走播場景設計 5、 吸引人且愿意點進去的封面設計 7、 數據分析優化直播細節場景 實操:直播場景搭建 產出:1-3個直播場景 工具:直播場景參考 第十六模塊:直播流程規劃設計 1、 品宣型直播流程規劃與設計 2、 帶貨型直播流程規劃與設計 3、 各階段直播流程提升與優化 實操:品宣型直播流程、帶貨型直播流程 產出:兩類直播流程 工具:直播流程策劃表 第十七模塊:主播全系話術腳本 1、 主播話術違規違禁解讀 2、 產品賣點提煉的13個要點 3、 主播講品話術呈現五步法 4、 主播歡迎話術腳本體系設計 5、 主播宣傳話術腳本體系設計 6、 主播逼單話術腳本體系設計 7、 主播活動話術腳本體系設計 8、 主播感謝話術腳本體系設計 9、 主播帶貨話術腳本體系設計 10、 主播特殊話術腳本體系設計 11、 助播話術體系設計 實操:各系列話術 產出:各系列話術體系 工具:直播全系話術模板參考 第十八模塊:直播流量的獲取與留存 1、 直播推薦流的三好原則 2、 自診直播流量的五步法 3、 品牌內容提高進房率 4、 活動內容提高進房率 5、 優化場景提高留人率 6、 巧用活動提高留人率 7、 話術挖掘提升互動率 8、 借力工具提升互動率 9、 平臺流量投放技巧 實操:直播流量診斷 產出:直播流量數據分析 工具:后臺數據中心 第十九模塊:直播復盤迭代優化 1、 直播數據復盤關鍵六步法 2、 直播電商核心數據分析與思路 3、 直播電商自診數據分析與優化 4、 直播電商人氣數據分析與優化 5、 直播電商互動數據分析與優化 6、 直播電商人群數據分析與優化 7、 直播電商商品數據分析與優化 實操:單場/多場直播數據復盤 產出:單場/多場直播優化策略 工具:后臺數據中心 小組直播PK 1、 小組直播呈現(實盤/模擬盤) 2、 老師針對性的點評輔導 |