《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》（三階）
助力品銷合一 賦能超級IP

培訓(xùn)背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時(shí)長達(dá)到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢：了解短視頻和直播的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯
明道：把握企業(yè)入局短視頻和直播領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運(yùn)營的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻和直播運(yùn)營的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式：
結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：
品牌相關(guān)人員、銷售相關(guān)人員、新媒體運(yùn)營相關(guān)人員

培訓(xùn)時(shí)間：
3天

培訓(xùn)大綱
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》一階
目標(biāo)：對短視頻和直播有充分的認(rèn)知，掌握短視頻和直播的基礎(chǔ)能力
時(shí)間 內(nèi)容
一天 上午 第一模塊：新媒體短視頻生態(tài)認(rèn)知
1、 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級工具演變
2、 短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼
3、 抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼
4、 短視頻品銷合一的底層邏輯

第二模塊：短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)拍攝與制作
1、 短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備
2、 短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法
3、 短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用
4、 短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法
5、 短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用
6、 短視頻拍攝的五種無技巧轉(zhuǎn)場
7、 短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維
8、 短視頻內(nèi)容剪輯的五種基礎(chǔ)技巧
9、 短視頻內(nèi)容的審評標(biāo)準(zhǔn)
實(shí)操訓(xùn)練：拍攝和剪輯方法
產(chǎn)出結(jié)果：一個(gè)多組合視頻短片、一套視頻評審標(biāo)準(zhǔn)
下午 第三模塊：短視頻的基礎(chǔ)運(yùn)營力
1、 入局短視頻直播的盲點(diǎn)與五大坑
2、 短視頻的選賽道與定位
3、 短視頻賬號的搭建體系
4、 短視頻對標(biāo)賬號的數(shù)據(jù)分析
5、 短視頻平臺矩陣構(gòu)建
6、 短視頻內(nèi)容選題3個(gè)原則
7、 短視頻內(nèi)容選題的5個(gè)維度
8、 短視頻內(nèi)容核心 情 趣 用 品
實(shí)操訓(xùn)練：賬號搭建與矩陣構(gòu)建
產(chǎn)出結(jié)果：一個(gè)短視頻標(biāo)準(zhǔn)賬號與矩陣

第四模塊：直播的基礎(chǔ)能力
1、 短視頻+直播的趨勢與玩法解析
2、 短視頻+直播的十種常見問題解碼
3、 短視頻+直播的人、貨、場
4、 短視頻+直播組合路徑規(guī)劃與設(shè)計(jì)
課后作業(yè)：1、短視頻賬號的開通和設(shè)計(jì)，2、一個(gè)一分鐘內(nèi)的視頻短片
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》二階
目標(biāo)：了解短視頻賬號IP搭建，熟練內(nèi)容運(yùn)營策略方法，掌握直播全流程
時(shí)間 內(nèi)容
一天 上午 第五模塊：短視頻的IP打造與構(gòu)建
1、 IP、人設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)、品牌的解讀
2、 IP賬號的包裝與豐富策略
3、 IP建立的實(shí)施路徑
4、 打造IP的元素模型與策略
實(shí)操訓(xùn)練：賬號IP的搭建
產(chǎn)出結(jié)果：一套完整賬號IP規(guī)劃

第六模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略
1、 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
2、 種草型 品宣型短視頻腳本設(shè)計(jì)
3、 構(gòu)建內(nèi)容選題庫，持續(xù)長線產(chǎn)出
4、 爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點(diǎn)
實(shí)操訓(xùn)練：拆片、腳本設(shè)計(jì)、選題庫搭建
產(chǎn)出結(jié)果：兩套腳本、三套選題庫
下午 第七模塊：短視頻的勢能傳播運(yùn)營力
1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧
2、 爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型
3、 短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)
4、 提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個(gè)維度
5、 短視頻內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的設(shè)計(jì)
6、 短視頻BGM的四種運(yùn)用技巧
7、 短視頻封面設(shè)計(jì)制作技巧
8、 如何設(shè)計(jì)誘人的短視頻標(biāo)題描述
實(shí)操訓(xùn)練：爆款公式、標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題
產(chǎn)出結(jié)果：一套爆款公式、一套標(biāo)題庫

第八模塊：直播的進(jìn)階能力培養(yǎng)
1、 抖音直播的五步法直播腳本設(shè)計(jì)
2、 抖音直播預(yù)告 預(yù)熱設(shè)計(jì)
3、 抖音直播間的粉絲引流技巧
4、 抖音直播間十種留人方法
5、 抖音直播間的五種控場技巧
6、 抖音直播間的六種引導(dǎo)話術(shù)技巧
實(shí)操訓(xùn)練：模擬實(shí)盤直播
產(chǎn)出結(jié)果：一套直播流程腳本、一套直播引導(dǎo)話術(shù)
課后作業(yè)：一個(gè)賬號IP規(guī)劃設(shè)計(jì)，一個(gè)短視頻運(yùn)營和分析
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》三階
目標(biāo)：掌握短視頻精細(xì)化運(yùn)營策略，掌握優(yōu)秀主播的成長路徑
時(shí)間 內(nèi)容
一天 上午 第九模塊：短視頻的精細(xì)化運(yùn)營
1、 短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼
2、 短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的工作流量設(shè)計(jì)
3、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新思維
4、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的四種用戶心理
5、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的實(shí)施路徑方法
6、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的三板斧套路
7、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的六種公式模版
8、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的靈感提升方法
9、 短視頻復(fù)盤法則 數(shù)據(jù) 對標(biāo) 做迭代
實(shí)操訓(xùn)練：流程設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃
產(chǎn)出結(jié)果：一套團(tuán)隊(duì)工作流程、一套內(nèi)容創(chuàng)意庫
下午 第十模塊：優(yōu)秀主播全面提升
1、 優(yōu)秀主播的心理素質(zhì)提升
2、 優(yōu)秀主播的核心能力模型
3、 優(yōu)秀主播的自我成長畫像
4、 直播私域流量導(dǎo)流
5、 直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)工作協(xié)作模型
6、 直播數(shù)據(jù)復(fù)盤思維能力提升
實(shí)操訓(xùn)練：實(shí)盤直播
產(chǎn)出結(jié)果：一套優(yōu)秀主播成長畫布、一套直播私域畫布、一套主播培養(yǎng)畫布

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》