第一講：渠道如何規(guī)劃

1.工業(yè)品渠道模式——長度、寬度和廣度
2.不同渠道模式的優(yōu)勢和劣勢
3.影響渠道規(guī)劃的六個因素
客戶
產(chǎn)品
制造商
經(jīng)銷商
競爭者
環(huán)境
4.評價渠道方案的三個原則
5.規(guī)劃的工具和具體方法
6.案例討論：卡特彼勒和小松-渠道規(guī)劃思路
如何建立系統(tǒng)的渠道管理框架，從而能夠從更全面的角度分析渠道所產(chǎn)生各種問題。本部分主要討論：影響渠道規(guī)劃的關(guān)鍵要素，掌握規(guī)劃的工具和具體方法。避免只憑著個人經(jīng)驗、感性、直覺因素隨意選擇渠道模式。

第二講：經(jīng)銷商的選擇

1.選擇經(jīng)銷商的四個基本思路
2.選擇經(jīng)銷商的六大標(biāo)準(zhǔn)
行銷意識
資金銷售實力
技術(shù)方案能力
產(chǎn)品線
公眾口碑
合作意愿
3.考察經(jīng)銷商的實戰(zhàn)動作
4.尋找經(jīng)銷商的幾種方法
5.案例討論：大區(qū)經(jīng)理李東的痛苦選擇？
選擇了合適的渠道模式后，什么樣的經(jīng)銷商是公司最需要的，他們有哪些特點？本部分主要討論：選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)和根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來考察經(jīng)銷商的實戰(zhàn)動作。從而避免初期 “抓到籃子就是菜”最后“請神容易送神難”的情況出現(xiàn)。

第三講：經(jīng)銷商的談判

1.招商談判前的準(zhǔn)備：知己知彼
2.分析供應(yīng)商對經(jīng)銷商價值的方法
3.用SPIN挖掘和引導(dǎo)客戶需求
4.與經(jīng)銷商談判和合同簽約的技巧
有了選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)也找到了合適的候選人，接下來就是如何成功簽約的問題了。本部分主要討論：如何取得經(jīng)銷商任信并說服經(jīng)銷商簽約的套路，如何避免簽訂“喪權(quán)辱國”的條款？

第四講：經(jīng)銷商的日常拜訪

1.日常拜訪的原則
2.拜訪經(jīng)銷商六大任務(wù)
銷售產(chǎn)品
市場維護(hù)
培訓(xùn)客戶
下線拜訪
信息收集
客情關(guān)系
3.拜訪經(jīng)銷商規(guī)定動作六步走
4.經(jīng)銷商績效評估標(biāo)準(zhǔn)
5.不同性格與銷售風(fēng)格
有了簽約的經(jīng)銷商，接下來就是日常拜訪。客戶日常拜訪要占整個銷售活動的大部分時間，但也是問題最多的地方。本部分主要介紹：拜訪經(jīng)銷商主要任務(wù)和規(guī)定動作，以一套標(biāo)準(zhǔn)化和可重復(fù)操作的銷售方法，避免銷售拜訪中無效或效率低下的活動。

第五講：制定經(jīng)銷商政策

1.制定銷售政策四個原則
2.價格體系設(shè)計
3.三種返利政策
4.信用政策設(shè)計
5.區(qū)域管理要素
6.案例分析：西門子真空泵星級代理管理體系
經(jīng)銷商永遠(yuǎn)只做你考核的，決不做你希望的。經(jīng)銷商政策是廠家銷售人員手中的指揮棒。本部分主要討論：廠家如何設(shè)計價格、返利、信用和區(qū)域政策，促使經(jīng)銷商按照廠家所設(shè)定的經(jīng)營思路行動，在完成公司銷售目標(biāo)的同時，避免渠道價格混亂、竄貨等現(xiàn)象發(fā)生。

第六講：如何掌控經(jīng)銷商

1.渠道掌控的目的
2.如何避免“客大欺店”
3.掌控經(jīng)銷商的七個方法
品牌掌控
理念掌控
最終用戶
服務(wù)掌控
利益掌控
組織掌控
合同掌控
本部分主要討論：掌控經(jīng)銷商的具體思路和方法。而掌控經(jīng)銷商的目的就是為了維持廠商之間合作能高效地、正常地運行，避免經(jīng)銷商叛離；協(xié)調(diào)渠道沖突；穩(wěn)定價格體系，使企業(yè)能基業(yè)常青。

第七講：解決渠道沖突

1.渠道沖突的類型
2.如何有效遏制價格競爭
3.有效避免惡性串貨的六種方法
4.案例分析：經(jīng)銷商串貨的真實案例
渠道惡性競爭嚴(yán)重，沒有利潤，經(jīng)銷商抱怨不斷，喪失信心，串貨現(xiàn)象嚴(yán)重，屢禁不止，嚴(yán)重影響渠道的整體效益。本部分主要解決如何有效的化解渠道沖突，如何有效的抑制渠道違規(guī)，維護(hù)渠道秩序保護(hù)渠道利潤的工具和方法。

第八講：如何更換經(jīng)銷商

1.更換經(jīng)銷商的原則
2.更換經(jīng)銷商的五個準(zhǔn)備
3.案例分析：更換代理商的風(fēng)波
企業(yè)初期選擇經(jīng)銷商時把關(guān)不嚴(yán)；或經(jīng)銷商后期無法跟上廠家的發(fā)展步伐，導(dǎo)致廠家考慮更換經(jīng)銷商，但更換經(jīng)銷商如果準(zhǔn)備不足會帶來嚴(yán)重后遺癥。本部分主要討論：更換經(jīng)銷商廠家前期的準(zhǔn)備和“安全”切換的方法，避免市場動蕩給企業(yè)帶來不必要的損失。

第九講：經(jīng)銷商管理工具

1.80/20 原則
2.經(jīng)銷商分析/決策的方法
 

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