相關熱門公開課程更多 》
- 品牌服裝商品企劃高級策劃師操作技能進
- 服裝療愈課程內容是什么學習服裝療愈可
- 武漢服裝陳列課程培訓/教育培訓/時尚
- 武漢服裝搭配培訓/時尚教育培訓/色彩
- 2017最新行業服裝療愈色彩療愈如何
- 服裝搭配課程
- 服裝搭配有什么訣竅么學習服裝搭配師有
- Y.希愛美麗學堂教你7天成為專業服裝
- Y.希愛美麗學堂服裝療愈你真我的覺醒
- 武漢服裝商品企劃培訓/時尚教育培訓/
相關熱門內訓課程更多 》
- 服裝銷售技巧培訓
- 服裝行業金牌店長
- 服裝銷售技巧與激勵
- 如何做好學術推廣（醫藥行業）
- 金牌服裝店長管理培訓
- 市場推廣活動的策劃技能提升
- 專業服裝銷售技巧
- 服裝企業導購商務禮儀培訓課程方案
- 服裝企業精細化生產流程規范管理技能訓
- 服裝流行趨勢
相關最新下載資料
【培訓對象】
企業中高層管理者
【培訓收益】
1、通過培訓使學員了解品牌的現狀及誤區
2、幫助學員合理運用品牌塑造的五力模型
3、了解服裝業品牌的危機管理，提升企業競爭力
4、通過培訓幫助企業打造優秀的品牌文化
企業中高層管理者
【培訓收益】
1、通過培訓使學員了解品牌的現狀及誤區
2、幫助學員合理運用品牌塑造的五力模型
3、了解服裝業品牌的危機管理，提升企業競爭力
4、通過培訓幫助企業打造優秀的品牌文化
一、認識品牌
1、品牌的定義
2、品牌金字塔——產品品牌、家族品牌和企業品牌
案例：通用汽車品牌譜系圖
3、構成品牌的基本要素——品牌輪盤圖
4、INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現狀
5、工業品為什么要塑造品牌
案例：杜邦特氟龍事件的啟示
6、如何由零開始創建品牌
7、塑造工業品品牌的五步流程
1、品牌的定義
2、品牌金字塔——產品品牌、家族品牌和企業品牌
案例：通用汽車品牌譜系圖
3、構成品牌的基本要素——品牌輪盤圖
4、INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現狀
5、工業品為什么要塑造品牌
案例：杜邦特氟龍事件的啟示
6、如何由零開始創建品牌
7、塑造工業品品牌的五步流程
二、尋找品牌定位
1、為什么要對品牌進行定位？
2、品牌定位的四個步驟
案例：汽車品牌的定位
3、案例討論：施耐德電氣品牌的定位
1、為什么要對品牌進行定位？
2、品牌定位的四個步驟
案例：汽車品牌的定位
3、案例討論：施耐德電氣品牌的定位
三、確定品牌DNA
1、品牌DNA——品牌差異化的核心
2、什么是品牌核心價值？
3、什么是品牌個性？
4、如何確定品牌的核心價值與品牌個性
5、案例：英特爾的品牌核心價值
6、案例：IBM的品牌個性
1、品牌DNA——品牌差異化的核心
2、什么是品牌核心價值？
3、什么是品牌個性？
4、如何確定品牌的核心價值與品牌個性
5、案例：英特爾的品牌核心價值
6、案例：IBM的品牌個性
四、建立品牌識別
1、品牌命名的四個原則（案例：福田汽車的命名）
2、品牌視覺識別
3、品牌理念識別
案例：毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別？
4、品牌行為識別：品牌接觸點管理
討論：三星電子的品牌行為識別
1、品牌命名的四個原則（案例：福田汽車的命名）
2、品牌視覺識別
3、品牌理念識別
案例：毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別？
4、品牌行為識別：品牌接觸點管理
討論：三星電子的品牌行為識別
五、塑造品牌價值
1、品牌的感性價值與理性價值
2、如何塑造工業品的感性價值與理性價值
案例：IBM的品牌價值塑造
1、品牌的感性價值與理性價值
2、如何塑造工業品的感性價值與理性價值
案例：IBM的品牌價值塑造
六、品牌推廣與傳播策略
1、品牌推廣的七項基本原則
目標清晰、一種聲音、為品牌加分、持之以恒、自內向外、考慮成本、誠信為本
2、品牌傳播的八種武器
第一種武器：產品技術推廣
1)技術交流會
2)巡回展
3)論壇
4)競賽
案例：西門子城市之光巡回展
第二種武器：廣告
1)廣告媒體的選擇
2)廣告創意的方式
3)幾種特殊的廣告傳播手段
4)工業品廣告欣賞
5)廣告效果評估
第三種武器：人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略：
1)參觀考察策略
2)產品展示策略
3)核心賣點提煉
4)品牌文化傳播策略
5)創造客戶體驗
第四種武器：公共關系與事件營銷
1)定義
2)公共關系的典型操作模式
3)事件營銷
案例：中集如何開拓日本市場
案例：德力西巧借神五樹品牌
第五種武器：體育營銷
1)三星體育營銷案例
2)低成本體育營銷
案例：ITT水泵應該贊助哪項運動？
第六種武器：口碑營銷
1)口碑營銷的操作模式
2)口碑營銷的典型應用案例
第七種武器：展會營銷
1)展會營銷的基本原則
2)展會營銷的策劃與組織
3)經典展會營銷案例分析
第八種武器：事業關聯營銷
1)事業關聯營銷的概念
2)特靈的事業關聯營銷
案例：王石捐款門事件
1、品牌推廣的七項基本原則
目標清晰、一種聲音、為品牌加分、持之以恒、自內向外、考慮成本、誠信為本
2、品牌傳播的八種武器
第一種武器：產品技術推廣
1)技術交流會
2)巡回展
3)論壇
4)競賽
案例：西門子城市之光巡回展
第二種武器：廣告
1)廣告媒體的選擇
2)廣告創意的方式
3)幾種特殊的廣告傳播手段
4)工業品廣告欣賞
5)廣告效果評估
第三種武器：人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略：
1)參觀考察策略
2)產品展示策略
3)核心賣點提煉
4)品牌文化傳播策略
5)創造客戶體驗
第四種武器：公共關系與事件營銷
1)定義
2)公共關系的典型操作模式
3)事件營銷
案例：中集如何開拓日本市場
案例：德力西巧借神五樹品牌
第五種武器：體育營銷
1)三星體育營銷案例
2)低成本體育營銷
案例：ITT水泵應該贊助哪項運動？
第六種武器：口碑營銷
1)口碑營銷的操作模式
2)口碑營銷的典型應用案例
第七種武器：展會營銷
1)展會營銷的基本原則
2)展會營銷的策劃與組織
3)經典展會營銷案例分析
第八種武器：事業關聯營銷
1)事業關聯營銷的概念
2)特靈的事業關聯營銷
案例：王石捐款門事件
3、年度品牌傳播策略規劃與實施
1、明確傳播目標
2、媒介與市場研究
3、選擇針對不同群體的策略
4、進行年度品牌傳播策略規劃
5、傳播規劃的成本預算
案例：某幕墻企業年度品牌計劃
2、媒介與市場研究
3、選擇針對不同群體的策略
4、進行年度品牌傳播策略規劃
5、傳播規劃的成本預算
案例：某幕墻企業年度品牌計劃
-
一、認識市場推廣1、什么是市場推廣？2、市場推廣的分類1）產品推廣2）市場推廣3、市場推廣的要素1）推力2）拉力案例：某企業通過市場推廣，銷售快速增長 二、市場推廣方案的制定1、明確市場推廣的目的2、確定活動推廣的對象3、明確活動推廣的策略4、明確活動推廣的方式5、明確活動推廣的時間..
人氣：2160
-
一、課程背景 新產品上市以后，要根據產品的市場定位、產品特點、渠道特點、來確定適合自己的加盟商目標群。企業要注重企業的長期發展，要求加盟商要有運作市場的經營能力，并不是只要有錢就能夠成為企業的加盟商，不要僅僅把招商作為企業圈錢的一種手段。更重要的是如何通過“招商會”擴大品牌的知名度與影響力，因此，培養一批專業的招商團隊就顯得格..
人氣：2541
-
第一講：推廣員導師的角色認知 一、國之大事，不可不察 二、承天之道，治人之情 三、國之輔也，輔周則強 四、經之五事，知勝有五 五、仁者如射，自知者明 六、君子九思，益者三制 第二講：推廣員導師的十個到位一、心態到位 二、情緒到位 三、方法到位 四、知識到位 五、技能到位 六、榜樣到位 七、督..
人氣：2229
-
課程介紹 1、中國服裝網絡購物市場分析 中國服裝網絡購物市場份額 中國服裝網絡購物增長趨勢 中國服裝網絡購物用戶規模 中國服裝網絡購物用戶分析 2、服裝電子商務發展各階段概況 3、2008年起服裝已成最大網購品類 4、電子商務網站基本分類（按供應鏈） ..
人氣：3895
