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公司董事長、總經(jīng)理、總監(jiān)等中高層管理者
【培訓(xùn)收益】
1、通過培訓(xùn)使學(xué)員了解品牌的現(xiàn)狀及誤區(qū)
2、幫助學(xué)員進(jìn)行品牌的合理定位及運(yùn)用
3、了解服裝業(yè)品牌的危機(jī)管理，提升企業(yè)競爭力
4、通過培訓(xùn)幫助企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌文化
2、形象經(jīng)濟(jì)
3、現(xiàn)代競爭的關(guān)鍵
2、社會資源
3、品牌定位
產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號化，符號構(gòu)成了社會的基礎(chǔ)。
符號的力量——人們生活在符號的世界中，購買的是符號，消費(fèi)
的也是符號。
2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則
A、中國移動的企業(yè)使命:創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁。
B、中國移動的企業(yè)價值觀:持續(xù)為社會、為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。
C、中國移動的經(jīng)營宗旨:追求客戶滿意服務(wù)
D、中國移動的企業(yè)精神:改革創(chuàng)新只爭朝夕艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊(duì)合作。
E、中國移動的服務(wù)理念:溝通從心開始。
2、行為識別
群體行為識別
A、宣誓儀式——儀式行為識別
B、中辰學(xué)院——學(xué)習(xí)行為識別
C、軍旅生涯——體驗(yàn)行為識別。
D、公司紀(jì)念——慶典行為識別
視覺識別
四維定位法:
品牌定位＝行業(yè)定位＋區(qū)域定位＋品質(zhì)定位＋文化定位
A、經(jīng)營定位
以房地產(chǎn)為龍頭向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的公眾品牌
B、空間定位
以廣州為核心向外拓展的強(qiáng)勢房地產(chǎn)品牌
C、品質(zhì)定位
打造精致產(chǎn)品與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的知名品牌
D、文化定位
倡導(dǎo)都市休閑生活和人文境界的國際化品牌
2、品牌的創(chuàng)意
A、對接企業(yè)資源
B、符合社會公德
C、易于傳播接受
D、制造同業(yè)差異
3、品牌不僅是創(chuàng)意——品牌文化內(nèi)涵
4、品牌的性格
5、品牌的發(fā)展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
A、知名度
B、美譽(yù)度
C、定位度
D、指名度
E、忠誠度
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課程簡介：第一講 狼煙四起的汽車營銷爭霸戰(zhàn)1．正在發(fā)生巨變的汽車消費(fèi)市場1）八大變化的汽車消費(fèi)市場2）四面受壓的汽汽銷企業(yè)3）無限風(fēng)光的中國未來汽車市場2．即將到來的汽車銷售市場大洗牌1）巨變將帶來洗牌2）不復(fù)存在的競爭優(yōu)勢3）誰將被淘汰？第二講 汽銷企業(yè)的應(yīng)戰(zhàn)之策分析1．目前阻礙汽銷企業(yè)發(fā)展的五大弊端分析..
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一、課程背景 新產(chǎn)品上市以后，要根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn)、來確定適合自己的加盟商目標(biāo)群。企業(yè)要注重企業(yè)的長期發(fā)展，要求加盟商要有運(yùn)作市場的經(jīng)營能力，并不是只要有錢就能夠成為企業(yè)的加盟商，不要僅僅把招商作為企業(yè)圈錢的一種手段。更重要的是如何通過“招商會”擴(kuò)大品牌的知名度與影響力，因此，培養(yǎng)一批專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)就顯得格..
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銀行員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃培訓(xùn)
職業(yè)生涯規(guī)劃是企業(yè)管理員工，尤其是知識型核心員工的重要手段。職業(yè)生涯是一個人在一生中所有的工作經(jīng)歷，特別是指職業(yè)、職位的變動以及個人職業(yè)理想的實(shí)現(xiàn)過程。 職業(yè)生涯規(guī)劃，就是根據(jù)個人的興趣、愛好和所具備的知識與技能以及相關(guān)的人際背景等各種因素來設(shè)計(jì)個人的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃。在越來越重視個體價值的現(xiàn)代社會中，醫(yī)院管理者不僅要關(guān)注醫(yī)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，更要關(guān)注員工個人..
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課程介紹 1、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場份額 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長趨勢 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分析 2、服裝電子商務(wù)發(fā)展各階段概況 3、2008年起服裝已成最大網(wǎng)購品類 4、電子商務(wù)網(wǎng)站基本分類（按供應(yīng)鏈） ..
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