當(dāng)企業(yè)做到一定的規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)擴(kuò)大自己對(duì)外的宣傳，這是必然的，有相當(dāng)一部分企業(yè)給自己企業(yè)做宣傳的時(shí)候，會(huì)選擇一些出名的企業(yè)家作為自身企業(yè)的代言人，比如說(shuō)柳傳志、馬云、王石等等，這些企業(yè)家在各自的領(lǐng)域都創(chuàng)造了屬于自己的奇跡，但是在選擇名人企業(yè)家做代言的時(shí)候，也要注意一些問(wèn)題，那究竟該注意些什么問(wèn)題呢？本文企業(yè)管理培訓(xùn)之企業(yè)家給企業(yè)做產(chǎn)品代言人時(shí)的四項(xiàng)注意告訴您。

 

 

 

        一、注意廣告訴求設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)，符合自身品牌內(nèi)涵
        企業(yè)家代言，需要慎重考慮選對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品。像王石之前所代言的移動(dòng)全球通廣告，產(chǎn)品既高端又符合品牌內(nèi)涵，同時(shí)與王石此前登珠峰不怕吃苦，堅(jiān)韌頑強(qiáng)，永不放棄的人格魅力結(jié)合得很好，一句“做最好的自己，我能！”廣告詞，被社會(huì)上很多年輕人奉為格言，激勵(lì)自己。而全球通很多高端商務(wù)人士也成了王石萬(wàn)科的高端客戶(hù)，一則代言廣告也使自己的企業(yè)成為最大贏家。

 

 

        二、注意不要輕易泛濫代言，代言須謹(jǐn)慎
        企業(yè)家作為社會(huì)上具公信力的群體，其主業(yè)應(yīng)是做企業(yè)，選擇代言須謹(jǐn)慎，有利有弊。像宋山木代言自身企業(yè)，因強(qiáng)奸事件，使自己的公司一敗涂地。誰(shuí)見(jiàn)到過(guò)奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎？所以，要選擇自己衷情的品牌，自己喜歡的品牌，不喜歡的牌子，傳遞出來(lái)的一定有其虛假的情愫，不真實(shí)，使自己的公信力打折。

 

 

        三、常出鏡成為明星后，注意調(diào)適做企業(yè)的心態(tài)
        企業(yè)家代言產(chǎn)品，經(jīng)常出鏡，在聚光燈下的瀟灑形象會(huì)不會(huì)使自己的心態(tài)趨于浮燥呢？企業(yè)家也是人，人一旦地位和環(huán)境發(fā)生改變，其心態(tài)如果變浮燥，對(duì)經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)是不利的。明星CEO陶醉于自我光環(huán)，驕傲自滿(mǎn),一旦聽(tīng)不進(jìn)別人的的聲音，企業(yè)決策自然難逃浮躁化厄運(yùn)。同時(shí)明星化的CEO一旦管理強(qiáng)勢(shì)，高度集權(quán)，由此引發(fā)的便是權(quán)力腐敗，企業(yè)肌體腐蝕，這樣就得不償失了。因此，成為明星后的CEO，更應(yīng)該保持平和、謙卑的心態(tài)，要清楚成為明星后公信力提升了，對(duì)自身的修養(yǎng)和素質(zhì)要求更高了，自己的一言一行成為主流價(jià)值標(biāo)桿，故要讓自己不為外界所影響，更趨理性和成熟。

 

 

        四、注意代言的行業(yè)和產(chǎn)品選擇，符合自身形象
        企業(yè)家能被大眾所接受，不只是他們企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，更是他們的精神內(nèi)核、人格魅力、創(chuàng)業(yè)歷程被大眾所稱(chēng)頌。企業(yè)家作為商界精英，其代言產(chǎn)品，老百姓對(duì)他們的要求一定會(huì)更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂(lè)明星一樣，老百姓相對(duì)來(lái)說(shuō)更寬容，因?yàn)閵蕵?lè)沒(méi)有責(zé)任和義務(wù)本質(zhì)。企業(yè)家代言產(chǎn)品一定要準(zhǔn)確，符合自身和企業(yè)形象，才相得益彰。如中國(guó)電信3G天翼，選擇李開(kāi)復(fù)、丁磊、及MSN中國(guó)區(qū)總裁三大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物代言，就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因?yàn)榇饲埃袊?guó)電信選擇的代言人是上海大明星鄧超，如今廣告易主，更突顯電信品牌專(zhuān)家對(duì)企業(yè)家代言效果的認(rèn)同。而李開(kāi)復(fù)、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。