【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解移動互聯網的行為邏輯 2、了解網紅的生存邏輯 3、掌握網紅的基本技能

一、移動互聯網進化的邏輯
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、網紅到底是個什么東西
1、初代網紅
1）眼球經濟背后的流量
2）為什么第一代網紅不賺錢
2、平臺養活的網紅
1）第一批網紅為什么會火
2）直播時代，網紅的正式登場
3、電商支撐下的新一代網紅
直播電商的神話
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話——1.6個億的小目標
要想明白直播電商神話背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質是什么
1）表面：人、貨、場的構建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現在為什么不賺錢了
1）生產面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經玩過的電商
1）小流量進化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉化新銷量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網紅都在說什么——賣點＋促銷
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區VS劇場
李佳琦賣貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個性化IP+賣點深度剖析
辛巴賣貨靠什么——快手玩法=人設+私域化IP+促銷話術
結論：粉絲數量其實沒有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬說起
私域流量的聚集——從快手軍團到社交公會
5）直播電商的迅速起勢
優勢：
 降低了渠道成本
 精準了消費人群
變化：
直播平臺的收入來源，從打賞、分潤到賣貨
結論：
大勢所趨，直播匯聚私域流量，私域流量被電商最大化，因此，借助直播匯聚私域流量從而進行電商嘗試是必然趨勢。
三、網紅的產業化運維
1、MCN機構
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網紅的集群化效應
1）政府打造的網紅生態
2）產業化的網紅生態鏈
3）網紅未來的發展趨勢和路徑
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。