日本零售業(yè)商務(wù)考察

詳細(xì)內(nèi)容：
【考察收益】
1. 了解日本零售業(yè)市場營銷現(xiàn)狀解析；
2. 參觀與拜訪日本流通經(jīng)濟研究所、伊勢丹、富士通總研、資生堂、三得利等同
行業(yè)公務(wù)單位，探討合作領(lǐng)域，建立工作聯(lián)系；
3. 考察日本的零售企業(yè)、社會是如何有序運作的；
【考察背景】
日本，身為世界精細(xì)工商文化的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來，對華投資從生產(chǎn)的中小企業(yè)邁向到綜
合商社體系的集團戰(zhàn)略，更深一層的服務(wù)業(yè)、零售業(yè)的商業(yè)及風(fēng)土文化已經(jīng)在東南亞一
帶生根發(fā)芽。
中國，作為世界最大量販?zhǔn)袌觯陙恚膭畹钠髽I(yè)升級、產(chǎn)業(yè)鏈的精進、自創(chuàng)品
牌、提升消費服務(wù)產(chǎn)業(yè)等政策相繼吸引很多企業(yè)前往取經(jīng)，從生產(chǎn)業(yè)到終端的零售業(yè)，
物流體系到服務(wù)業(yè)的實地考察，以及許多相關(guān)行業(yè)組團赴日吸收原汁原味的精髓及名師
的培訓(xùn)中，幫助企業(yè)更實際的擴大競爭能力。
【考察行程安排】

第1天 深圳/香港—東京
到達東京后入住酒店；東京銀座、新宿等繁華鬧市區(qū)參觀。
1.東京銀座
象征日本自然、歷史、現(xiàn)代的三大景點（富士山、京都、銀座）之一的銀座，與巴黎的
香榭麗舍大街、紐約的第五大街齊名，是世界三大繁華中心之一。銀座是通過不斷地填
海造地才逐步形成今日之構(gòu)架。 銀座是許多百年老鋪與本土品牌的發(fā)祥地。貫穿銀座1
丁目至8丁目的中央通，被選為日本「一百名道」之一，也是銀座最繁華的主要街道。每
到星期日下午，整條中央通會實施交通管制，成為行人的步行者天堂。
2. 新宿
新宿區(qū)是日本東京都內(nèi)23個特別區(qū)之一，也是東京乃至于整個日本最著名的繁華商業(yè)區(qū)。
新宿區(qū)位在東京市區(qū)內(nèi)中央偏西的地帶，區(qū)內(nèi)的新宿車站是東京市區(qū)西側(cè)最重要的交通要
沖之一，包括JR山手線、JR中央本線、JR總武線與私人鐵路公司京王電鐵的總部都位在新
宿車站。 指的是以新宿車站為中心的氣度，隸屬東京都新宿區(qū)管轄。與澀谷、池袋并列
為東京都的3大副都心之一。在新宿集中了大量的企業(yè)總部和政府機關(guān)。東京都廳舍即位
于西新宿。「新宿」這一名字來自于甲州街道的宿場町・內(nèi)藤新宿
第2天 東京
【上午】拜訪日本流通經(jīng)濟研究所，聆聽專家名師演講
RIETI（獨立行政法人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究所）是2001年4月成立的非公務(wù)員型獨立行政法人，
她立足于中長期的戰(zhàn)略視角，以國際水平的調(diào)查分析、政策研究為基礎(chǔ)，為開展具有創(chuàng)
造性的政策討論而發(fā)揮平臺作用。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究所(RIETI) 從中長期經(jīng)濟體制改革
的角度出發(fā),針對目前政府尚未考慮到的或者尚未采用的新政策開展嶄新的研究,以利于
為改進或廢除效果欠佳的政策和采取新政策提供理論分析的依據(jù)
【下午】考察伊勢丹、啦啦珀-和豊洲、24小時店等
伊勢丹是一間日本的百貨公司，由株式會社三越伊勢丹控股旗下的株式會社伊勢丹負(fù)
責(zé)營運。在日本關(guān)東、中國和東南亞等地設(shè)有分店。公司股票分別在日本東京證券交易
所（東京證券取引所：3099）和新加坡證券交易所（SGX：Isetan）上市交易

第3天 東京—橫濱
【上午】觀摩富士通總研
富士通株式會社（Fujitsū Kabushiki-gaisha）是一家日本公司，專門制作半導(dǎo)體、電
腦（超級電腦、個人電腦、服務(wù)器）、通訊裝置及服務(wù)，總部位于東京。1935年“富士
通信機制造”成立，1954年，富士通研制出日本第一臺電腦FACOM 100，1967年，公司的
名字正式改為縮寫Fujitsū（富士通）。今天，富士通雇用了大約158,000名員工以及在
其子公司中雇用了500名員工，以合資富士通西門子（1999年成立）的形式恢復(fù)與西門子
活躍的合作關(guān)系，該公司為歐洲最大的IT供應(yīng)者，富士通及西門子各擁有一半控制權(quán)。

【下午】訪問“資生堂”公司總部,聆聽專家名師演講
資生堂（Shiseido ）日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，
萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。“至哉坤元，萬物資生”意為
“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司
形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進技
術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

第4天 橫濱—新干線—大阪
【上午】參觀世界著名汽車廠商“日產(chǎn)公司”
1914年，由田建治郎等人創(chuàng)建的 “快進社”，于1934年改為日產(chǎn)汽車公司。日產(chǎn)公司生
產(chǎn)的轎車品牌很多，有總統(tǒng)、公子、桂冠、地平線、西爾維亞、羚羊、王子、南風(fēng)、紫羅
蘭和小太陽等。“NISSAN’是日語 “日產(chǎn)”兩個字的羅馬音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱，
其含義是 “以人和汽車的明天為引目標(biāo)”。
【下午】橫濱—新干線—大阪
1.橫濱
橫濱(Yokohama) 是神奈川縣的首府，日本第二大城市。東臨東京灣，南與橫須賀等城市
毗連，北接川崎市。面積426.7平方公里，人口363萬多。分為18個行政區(qū)，其中中區(qū)和
西區(qū)是市中心，縣、市政府以及橫濱銀行、高島屋等百貨公司均集中此。
2. 新干線
新干線是日本的高速鐵路客運專線系統(tǒng)，于1964年10月1日開始通車營運，是全世界第一
條載客營運高速鐵路系統(tǒng)。通車多年從未發(fā)生過因人為因素導(dǎo)致有人死亡的事故，因此
被稱為全球最安全的高速鐵路之一，也是世界上行駛過程最平穩(wěn)的列車。
4. 大阪
大阪市位于日本本州西部，日本第二大城市。座落近畿平原，面臨大阪灣。大阪城已成
為日本的經(jīng)濟中心，如今是一座綜合性的現(xiàn)代化工商業(yè)城市。是一座國際化大都市。工
業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及其產(chǎn)值僅次于東京而位居全國城市第二位，擁有以鋼鐵、機械制造、金屬
加工為主的重工業(yè)和以紡織、印刷、食品、造紙和化工為主的輕工業(yè)。大阪市的商業(yè)經(jīng)
濟十分繁榮，全市有10萬余家各類商店。在城市的阪急區(qū)，還有繁華的地下街。 無論
工商活動規(guī)模或大眾運輸捷運鐵道密度均居世界前茅。如今大阪不僅為日本第二大城市、亦為世界前十大都市經(jīng)濟體之一。
【晚上】大阪“心齋橋”繁華街觀光購物
　心齋橋[1]作為大阪最大的購物區(qū)[2]，集中了許多精品屋和專賣店，從早到晚熙熙攘攘，到處是市民和游客的人流。心齋橋是以帶有拱廊設(shè)施的心齋橋筋商店街為中心發(fā)展起來的。
這里大型百貨店、百年老鋪、面向平民的各種小店鋪鱗次櫛比。石板鋪就的人行道、英國風(fēng)格的路燈和成排磚造建筑物的周防町筋，格調(diào)高雅，這一帶被人稱為歐洲村。

第5天 大阪—京都
【上午】游嵐山、金閣寺、欣賞西陣和服表演等
1. 游嵐山
嵐山位于日本京都府西部。這里山清水秀，重巒疊嶂。每到春天，處處盛開著櫻花，蔚為壯
觀，真正是綠色的氧吧，所以很早就是旅游勝地。 8世紀(jì)前后，因為貴族們在這片美麗的土
地上欣賞紅葉，玩耍游船，田園和竹林的景色逐漸擴大。至今往日的風(fēng)貌仍然依稀可辨。被
列入世界文化遺產(chǎn)的天龍寺，是大將軍足利尊氏為悼念天皇而造的，現(xiàn)在已成為京都五個主
要寺院之一。這一帶還有國寶大覺寺、常寂光寺，藏有釋迦如來立像和阿彌陀如來像的二尊
院以及直指庵、清寺等。 渡月橋跨越嵐山腳下流過的保津川，全長250米，至今仍保留用鋼
骨復(fù)原的17世紀(jì)的原有風(fēng)貌。夏天的夜晚，在渡月橋的上面舉行萬燈漂流活動，參加者可將
寫有自己愿望的燈籠漂浮在河面上。
2. 金閣寺
金閣寺位于山西五臺山南臺之北，中臺之南，除五座臺頂?shù)乃聫R建筑外，金閣寺所處的地勢
最高，海拔1900米，距臺懷鎮(zhèn)約15公里。1983年，被國務(wù)院確定為漢族地區(qū)佛教全國重點寺
院。金閣寺與中國密宗的傳播和密宗創(chuàng)始人之一的不空法師有極密切的關(guān)系。
3. 西陣和服官
“吃倒在大阪，穿倒在京都”。在天子腳下謀生的西陣自15世紀(jì)起就聚集了許多織工，生產(chǎn)
出了華麗高貴的“西陣織”。西陣織是把絲線先染過色后才織成圖樣的紋織品，是馳名世界
的日本代表性工藝品。
　　在西陣織會館當(dāng)中除了西陣織的制織表演、史料的介紹之外，還展示和出售采用西陣織
制成的領(lǐng)帶、披肩以及皮包等產(chǎn)品。此外您還可以參觀手織教室，體驗親自上機編織西陣織
的課程。或租借和服，親身體驗日本文化也可以。這里還準(zhǔn)備了日本傳統(tǒng)舞妓、藝妓的華麗
裝扮，甚至日本新娘豪華的十二單衣。您可以盡情的享受一次“懷舊裝扮體驗”，穿著華麗
的和服在市區(qū)觀光，想必是另一番趣味。依照氣
候的不同，在夏天時也準(zhǔn)備了夏日和服。如果您有機會來此一游的話，建議您不妨穿上和服，
體驗絢爛豪華的絲線編織成的貴重西陣織，拍照留念。
【下午】Lion Mall（大型購物廣場）參觀

第6天 京都—大阪
【上午】松下公司參觀
松下電器從1978年開始向中國出口產(chǎn)品以來，已向中國出口了各種產(chǎn)品和零部件。另一方面，
還提供了彩色電視機等AV家電、電冰箱等家用電器的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，推動了這些產(chǎn)品的國
產(chǎn)化進程。1987年9月，松下電器首次在中國（北京）成立了合資公司。在此之后，又相繼
成立了從家用空調(diào)、洗衣機等家用電器到通訊設(shè)備、圖像、音響、半導(dǎo)體等生產(chǎn)器材的廣泛
領(lǐng)域的獨資•合資公司。生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)獲得了好評。
【下午】參觀三得利山崎釀造工場
日本三得利株式會社創(chuàng)建于1899年，迄今已逾百余年歷史。早在1929年就開始威士忌的銷售，
開拓了日本洋酒文化之先河。隨著人們生活水平的不斷提高，一定會更加注重養(yǎng)生和保健。
1981年，三得利公司開始在日本利用中國福建省優(yōu)質(zhì)茶葉制造并銷售烏龍茶飲料，此產(chǎn)品
在日本二十余年久盛不衰。三得利公司自創(chuàng)業(yè)之始便一貫秉承以顧客為中心的企業(yè)精神，
不斷傾聽顧客意見，接受挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，這些同時也是三得利公司展開一切企業(yè)活動的基礎(chǔ)
和根本。 三得利公司是日本大型飲料生產(chǎn)、銷售企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，該公司飲料占日本總體市
場份額的17.6%，位居第二。2003年三得利公司在以日本為主的美洲、歐洲、亞洲等全球幾
十個國家和地區(qū)進行銷售，銷售額達1300億元人民幣。
聆聽“日本市場營銷現(xiàn)狀解析”
市場營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況對企業(yè)自身
可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。
　　市場營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營銷措
施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，
要滿足消費者需要所應(yīng)采取的措施也很多。因此，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握
住那些基本性措施，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。
　　市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學(xué)教授尼爾•鮑頓（N. H. Bor den）于1964年最
早采用的，并確定了營銷組合的12 個要素。隨后，理查德•克萊維持教授把營銷組合要素歸
納為產(chǎn)品、訂價、渠道、促銷。
　　市場營銷組合是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體
上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業(yè)對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業(yè)營銷
預(yù)算費用的依據(jù)。

第7天 大阪—深圳
 
 

• 北京百度公司商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【背景介紹】百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。1999年底，身在美國硅谷的李彥宏看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Γе夹g(shù)改變世界的夢想，他毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜搜索引擎專利技術(shù)，于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。百度擁有數(shù)萬名研發(fā)工程師，這是中國乃至全球最為優(yōu)秀的技術(shù)團隊。這支隊伍掌握著世界上最為先進的..

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• 江蘇迪納數(shù)字科技股份有限公司商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【背景介紹】江蘇迪納數(shù)字科技股份有限公司（以下簡稱迪納科技）是專業(yè)的車聯(lián)網(wǎng)解決方案供應(yīng)商，專注于車輛數(shù)字基因技術(shù)（DNA），堅持質(zhì)量為先、持續(xù)創(chuàng)新、開放合作，首創(chuàng)的“云管端”架構(gòu)已經(jīng)在運營商、保險、政企、汽后服等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢，并成為國內(nèi)外車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。目前，迪納科技的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)遍及中國及亞太多個國家和..

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• 廣州御銀科技股份有限公司商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【考察背景】廣州御銀科技股份有限公司是面向金融行業(yè)提供自助銀行設(shè)備和整體解決方案的高新技術(shù)企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品是自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運營KINGTELLER系列銀行存取款機及主機咨詢服務(wù)，公司目前已形成年產(chǎn)量4800臺的生產(chǎn)能力，產(chǎn)能和銷售規(guī)模在國產(chǎn)ATM制造廠商中位居前列，同時也是國內(nèi)ATM合作運營模式的開拓者，運營產(chǎn)品在國內(nèi)ATM運營服務(wù)商中名列第..

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• 廣州科大訊飛股份有限公司商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【背景介紹】科大訊飛股份有限公司成立于1999年，是一家專業(yè)從事智能語音及語言技術(shù)、人工智能技術(shù)研究，軟件及芯片產(chǎn)品開發(fā)，語音信息服務(wù)及電子政務(wù)系統(tǒng)集成的國家級骨干軟件企業(yè)。2008年，科大訊飛在深圳證券交易所掛牌上市，股票代碼：002230。人工智能主要分為計算智能、感知智能、認(rèn)知智能。計算智能，即機器“能存會算”的能力..

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• 深蘭科技（上海）有限公司商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【背景介紹】深蘭科技（上海）有限公司DeepBlue Technology （Shanghai） Co.,Ltd 是快速成長的人工智能第一梯隊頭部企業(yè)，自2014年由歸國博士團隊創(chuàng)建以來，一直以“人工智能 服務(wù)民生”為理念，致力于人工智能基礎(chǔ)研究和應(yīng)用開發(fā)。利用自主知識產(chǎn)權(quán)的深度學(xué)習(xí)架構(gòu)、機器視覺、生物智能識別等人工智能算法、..

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• 深圳：走進華潤大學(xué)商務(wù)考察學(xué)習(xí)培訓(xùn)

   

  【華潤大學(xué)】華潤大學(xué)，簡稱“潤大”，是由華潤集團為全面實現(xiàn)華潤“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)，系統(tǒng)提升組織能力，推動集團可持續(xù)發(fā)展，于2011年起開始籌備華潤大學(xué)。學(xué)校現(xiàn)有河北白洋淀和廣東惠州兩校區(qū)，并擁有浙江杭州、吉林長春、遼寧沈陽、湖北武漢、廣東廣州和廣東珠海等多個培訓(xùn)基地。目前，完成了大學(xué)的十二五發(fā)展初步..

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