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戰(zhàn)略品牌管理實操精髓

課程編號：9369

課程價格：￥24000/天

課程時長：2 天

課程人氣：2501

行業(yè)類別：不限行業(yè)     

專業(yè)類別：戰(zhàn)略管理 

授課講師：李繪芳

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企事業(yè)單位中高層、中基層管理者

【培訓收益】
1、詳細闡述戰(zhàn)略品牌管理：戰(zhàn)略品牌管理培訓的操作精髓；
2、分析戰(zhàn)略品牌管理：戰(zhàn)略品牌管理培訓內(nèi)訓的經(jīng)典個案；
3、掌握戰(zhàn)略品牌管理：戰(zhàn)略品牌管理培訓的技能提升方法；
4、戰(zhàn)略品牌管理：戰(zhàn)略品牌管理培訓培訓的實戰(zhàn)模擬練習；
5、引爆戰(zhàn)略品牌管理：戰(zhàn)略品牌管理培訓潛力的行動方案；


第1講 品牌和品牌管理
1、本講 提要
2、什么是品牌
3、品牌為什么重要
4、一切都可以品牌化嗎
5、哪些是最強勢品牌
6、品牌化的挑戰(zhàn)和機會
7、品牌資產(chǎn)的概念
8、戰(zhàn)略品牌管理流程
分析：戰(zhàn)略品牌管理培訓案例！
解析：戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓案例!
案例：戰(zhàn)略品牌管理課程案例分析！
 

第2講 基于顧客的品牌資產(chǎn)
1、本講 提要
2、基于顧客的品牌資產(chǎn)
3、創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識
4、品牌資產(chǎn)的來源
5、創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
6、創(chuàng)造顧客價值
互動：戰(zhàn)略品牌管理培訓案例評估
分享：某集團戰(zhàn)略品牌管理培訓案例
分享：哈佛經(jīng)典戰(zhàn)略品牌管理案例分析示范
 
第3講 品牌定位
1、本講 提要
2、識別和確立品牌定位
3、品牌定位指導原則
4、定義并創(chuàng)建品牌精粹
5、內(nèi)部品牌化
6、品牌審計
分享：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理培訓三步走！
案例：聯(lián)想(中國)公司的戰(zhàn)略品牌管理培訓案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好戰(zhàn)略品牌管理？
 
第4講 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
1、本講 提要
2、選擇品牌元素的標準
3、品牌元素的選擇戰(zhàn)術
4、整合所有品牌元素
分享：戰(zhàn)略品牌管理培訓四部曲！
分享：戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓五步驟！
分享：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理六技巧！
分析：某藥業(yè)集團所面臨的戰(zhàn)略品牌管理難題！
 
第5講 設計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
1、本講 提要
2、營銷新視野
3、產(chǎn)品策略
4、定價策略
5、渠道策略
分享：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理七方案；
分享：公司戰(zhàn)略品牌管理八大軍規(guī)！
分析：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理十大黃金法則
 
第6講 整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
1、本講 提要
2、媒體新環(huán)境
3、營銷傳播方案概覽
4、制定整合營銷傳播方案
分析：領導者戰(zhàn)略品牌管理做什么？
分析：戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓哪些步驟很重要？
分析：戰(zhàn)略品牌管理培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？
 
第7講 利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
1、本講 提要
2、杠桿作用的產(chǎn)生過程
3、公司
4、原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域
5、分銷渠道
6、品牌聯(lián)盟
7、許可授權
8、名人背書
9、體育、文化或其他活動
第三方資源
分析：企業(yè)如何貫徹戰(zhàn)略品牌管理全過程？
分析：戰(zhàn)略品牌管理培訓，我們做對過什么？
案例：海爾集團戰(zhàn)略品牌管理咨詢方案案例研究
 
第8講 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
1、本講 提要
2、新的責任
3、品牌價值鏈
4、設計品牌追蹤研究
5、建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
6、討論：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的八面金剛
案例：一次失敗的戰(zhàn)略品牌管理培訓案例
分組：如何打通企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的任督二脈？
 
第9講 評估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客心智
1、本講 提要
2、定性研究方法
3、定量研究方法
4、基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
案例：麥當勞的戰(zhàn)略品牌管理UP計劃
分享：戰(zhàn)略品牌管理培訓師一句話說清楚戰(zhàn)略品牌管理
戰(zhàn)略品牌管理七宗“最”：從失敗中尋找經(jīng)營秘訣，從檢討中探索成功之道。
 
第10講 評估品牌資產(chǎn)的成果：獲得市場業(yè)績
1、本講 提要
2、比較法
3、整體法
分、享：戰(zhàn)略品牌管理培訓的新金科玉律！
戰(zhàn)略品牌管理深度剖析:疑難問題與解決對策
戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓解決之道:案例延伸與對策分析
 
第11講 設計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
本講 提要
品牌體系
品牌架構
設計品牌戰(zhàn)略
利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
分享：戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓的三種武器
戰(zhàn)略品牌管理實戰(zhàn)密碼:策略?技巧?案例
戰(zhàn)略品牌管理培訓的知識、方法、工具與案例大全
 
第12講 新產(chǎn)品導入、命名及品牌延伸
本講 提要
新產(chǎn)品和品牌延伸
品牌延伸的優(yōu)點
品牌延伸的缺點
理解消費者如何評價品牌延伸
評估品牌延伸機會
基于學術研究的品牌延伸原則
戰(zhàn)略品牌管理培訓的葵花寶典
戰(zhàn)略品牌管理:技能案例訓練手冊
中外電影名作的戰(zhàn)略品牌管理案例集
 
第13講 長期品牌管理
本講 提要
強化品牌
激活品牌
調整品牌組合
分享：戰(zhàn)略品牌管理的24字方針
分享：企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的“三駕馬車”
戰(zhàn)略品牌管理講師百寶箱：相關成功案例精選
 
第14講 跨區(qū)域與細分市場的品牌管理
本講 提要
區(qū)域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據(jù)
全球營銷方案的優(yōu)點
全球營銷方案的缺點
標準化與定制化
全球品牌戰(zhàn)略
創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
戰(zhàn)略品牌管理：勇敢者的游戲！
戰(zhàn)略品牌管理培訓經(jīng)典案例榜單TOP10
分享：戰(zhàn)略品牌管理的3c標準與4d理論
 
第15講 進一步的探究
本講 提要
戰(zhàn)略品牌管理準則
什么造就了強勢品牌
專門領域中的應用
未來展望
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