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任何一次技術的進步都將帶動傳統行業創新的變革。
——哈佛大學教授 克里斯坦森
任何一次技術的進步都將帶動傳統行業創新的變革;而每一次的技術進步都有一批提前創新、迎接技術浪潮的企業走在行業的前列。
更加可怕的是,每一次創新總是悄然無息地來臨,等你察覺的時候已經為時過晚。
互聯網信息的發達,引發了消費群體的不斷分化、裂變、細分市場、小型市場不斷出現,這些以互聯網思維構建的先行企業在當時大家都看不上的又小又“破”的市場中“瞎混的時候”,傳統的優勢企業給予的多是不屑、嘲笑和鄙視。
先行企業取得成功并逐漸發展壯大的時候,傳統企業進入細分市場、小型市場的難度也越來越大。更可怕的是,一旦小型市場變大,只要站在“風口”上,豬都你那個飛起來。等這些小型市場注定成為未來發展的大市場時,這些飛起來的“豬”就會變成“老虎”,成為你最強大的競爭對手。
當這一切悄然發生的時候,你是否敏銳或者遲鈍地感受到了這些信號?
這些都是被創新學家哈佛大學教授克里斯坦森所描述的破壞性創新。他們不是我們常說的對菜品的改進定型、對空間的重新裝修、對服務能力的提高等延續性創新,而是一些創新性技術,它們正在破壞原有的生態環境。
原來沒有工廠,依靠一個論壇就可以通過互聯網賣手機,面對渠道的創新,無須“哼哧哼哧”地鋪貨、無須絞盡腦汁地進入大賣場、無須建立自己的工廠。
原來通過微博賬號的宣傳可以快速創造一個餐飲品牌。如精確的輕奢餐定位、精準的消費群體、簡約到極致的產品、異于連鎖的生產組織等,甚至重新定義一個新的品類和消費群體。
不是你們不明白,而是整個世界真的變化很快。移動互聯網引入了一種全新的思想,它用完全不用的思想來看待業務、看待市場、看待用戶,絕不同于PC互聯網。
互聯網特別是移動互聯網這種顛覆性的技術已經改變了人們的生活,改變了人們的交往,改變了人們購物、消費的模式。你真的以為“互聯網+”就是工具那么簡單?
因為互聯網的發達,寶潔使用了外部的創新中心,大部分的創新成果來自網絡和世界各地,整個企業的創新體系都發生了變化;因為互聯網的信息太多,消費者在逃避信息,所以出現口碑營銷,影響到了企業傳播工具的選擇,以及廣告投放的策略。
互聯網已經給整個人類社會、經濟、各行業帶來巨大的影響,更何況移動互聯網。人類社會是一個從無序、洞穴生活的原始社會到今天的有序社會。
而互聯網的到來改變了舊的秩序,打破了傳統的社會層級性、企業層級性,建立了心得秩序。隨著互聯網的到來,無論你是貧窮還是富貴,都可以在一個平臺上進行交流。新的秩序改變了過去的等級和距離之分,打破了層級,消除了距離,讓信息對稱起來。所以,從這個角度來看,互聯網本質上還是讓整個管理、創新發生了根深蒂固的改變。
太多的改變!你以為“互聯網+”的革命是那么輕松簡單?它會涉及整個管理的方方面面。
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