【培訓對象】
企業老板、CMO等營銷管理者、企業營銷負責人

【培訓收益】
●幫助企業高層管理者明確大數據思維和數據的價值； ●學習和了解數據驅動戰略的落地步驟； ●通過案例學習，學會搭建數據驅動營銷的戰略框架和操作流程

開篇案例分享：
1）數據分析帶來的銷售提升
2）數據的兩面性

大數據思維及認知：
第一講：大數據的基本認知
一、大數據到底是什么?
二、大數據的特征——4V
三、大數據的類型
1.結構化數據
2.半結構化數據
3.通過對比看大數據
4.數據洪流，席卷每一個角落

第二講：大數據的價值
1.大數據帶來的三種改變：思維改變、管理改變、組織改變
2.大數據的本質：以用戶為中心
3.大數據的四個認知

第三講：數據的產生
1.數據的三種來源：第一方數據、第二方數據、第三方數據
2.企業數據能力的三個層次：組織層、治理層、應用層
3.數據運營的四個維度：收數、存數、讀數、用數；

讀數用數，數據驅動管理
第四講：數據指標講解
1、五類指標明細及含義講解
2、明確公司的核心戰略指標
1）核心戰略指標的含義；
2）核心戰略指標的3個標準
3、數據分析的5種類型
1）描述性分析
2）探索性分析
3）診斷性分析
4）預測性分析
5）規范性分析

第五講：數據應用場景
一、精準營銷：開展精準化、低成本營銷
例：海爾大數據精準營銷
二、商業模式變革：變革商業模式，引領時代潮流
例：從大規模生產到個性化定制；
三、用戶體驗提升：
例：物流配送時效提升
四、可視化展示：BI商業智能分析，驅動業務提升；

第六講：數據分析工具講解
可視化工具：Tableau、SPSS
大數據工具：SCRM、CDP等

第七講：思維認知升級
建立企業的大數據營銷、數據驅動決策的管理思維和組織文化
結束 

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