【培訓對象】
董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理、營銷副總等高管人員

【培訓收益】
了解疫情下的消費和企業營銷眾生相 了解疫情下的周期性洗牌和疫情進化 掌握企業數字營銷概念及支點模型 掌握企業數字營銷的五個維度 掌握企業數字營銷的路徑規劃 掌握數據收集及運營，同時成功打造自己的私域流量池，確保實施落地的系統方法 掌握如何持續穩定并不斷升級自己企業的數字營銷系統

一、大環境為什么越來越不好了？
1、商業進化：商業1.0——商業6.0:
2、周期性洗牌：
牌場變了
規則（模式）變了
裝備變了
對手變了，
籌碼變了
籌碼變現的方式變了
二、疫情進化論
1、經濟蕭條下的消費眾生相
反應激烈型
痛苦—耐心型
舒適富裕型
活在當下型
2、疫情下企業營銷眾生相
口紅效應
超級個人
公域流量轉向私域：私域流量營銷和直播短視頻集中迸發，大廠營銷進入新模式
泛營銷向精營銷
從關注痛點、爆點向支點進化
3、疫情進化論
數字經濟提前3-5年：互聯網與數字經濟的分水嶺
數字新基建接棒經濟發展
云場景提前實現
數字產業化提前成熟、產業數字化跑步入場
市場新秩序、新規則提前成熟
支點型產業和企業迎來風口
大廠紛紛布局Web3.0和元宇宙
…
四、談談數字營銷？
1、營銷進化
電商：公共流量入口爭奪
微商：社群和社交電商
抖商：千人千面的大數據標簽和推薦
數商：依托數字科技與數字平臺的私域矩陣
2、什么是數字營銷？
1、數字營銷概念
2、與傳統營銷的區別
3、數字營銷依托的新科技
大數據是五臟六腑、云計算是脊骨骨架、人工智能是大腦中樞、5G通信是神經系統、區塊鏈是基因、物聯網感知系統
4、數字營銷當下比較常用的新平臺
騰訊系、阿里系、微博系、百度系、抖音系、快手系…
案例：母嬰新貴“孩子王”的逆襲帶給我們什么？
呈現方式：討論式互動（什么是企業數字營銷的核心？）

五、疫情下企業數字營銷實施路徑？
1、數字營銷的核心是營銷
所有營銷的核心都是營銷
形式和途徑進化，本質還是營銷
2、營銷的核心是支點
什么是營銷支點？
為什么支點比痛點更重要？
怎么打磨自己的營銷支點？
案例：賣茶葉的那么多，憑什么“小罐茶”脫穎而出？
3、支點之后才是定位
核心客戶？
核心需求？
核心路徑？
案例：如何利用開放性媒體做市場調研（微博、抖音、小紅書等）
4、產品升級的14個維度
解決方案升級
價值升級
互聯網升級
科技升級
生態升級
案例：滴灌的產品生態
…
5、最后才是數字科技
如何積累數據
調研：原始數據
爬蟲抓取，購買：標準數據
打標簽、建模型：運營數據
數據紅利：社會紅利和經濟紅利
如何運營自己的私域流量
企業如何做抖音營銷、公眾號等
其他平臺運營策略及規則
數字營銷案例提煉分析
品牌大廠數字營銷案例
美妝、母嬰、餐飲案例
門店、連鎖、商超、寵物案例
生鮮、社群、鞋服案例
教育、電器、金融案例
新銳品牌案例
……
6、企業數字營銷團隊配置及考核
人才模型
核心能力
內部挖掘還是外部合作
營銷周期和團隊配置升級
團隊考核激勵
六、數字營銷未來發展趨勢？
1、全球數字化進程加速，數字營銷競爭新格局
2、AI助力購物體驗再升級
3、數字智能硬件迎來黃金期
4、消費者洞察力將成為數字營銷價值關鍵衡量標準
5、AR、VR讓交互廣告如虎添翼
6、以數據驅動的網紅評估體系迫在眉睫
7、性價比將不再是消費者唯一的標準
8、數字營銷將進入中視頻、精私域時代
……

 

李銘洋 老師
——產業數字化實戰導師
中企報數字經濟技術有限公司總經理
中國民營科技實業家協會元宇宙工作委員會秘書長
支點實驗室自媒體人
《區塊鏈：分布式商業報告2019-2020》總策劃、執行主編
《區塊鏈助力復工復產：企業融資和數字消費》商業報告總策劃
北京大學、清華大學區塊鏈、數字經濟總裁班特邀授課嘉賓
曾就職前程無憂、58同城、愛國者高管，2017年進入區塊鏈、數字經濟領域
曾主導或參與多個產業數字化項目

【個人簡介】
20+年企業數字化經驗、互聯網轉型、市場營銷從業經驗，曾主導或參與多家企業數字化改造，通過大數據、人工智能、區塊鏈等技術，構建產業數字化、資產數字化、營銷數字化，實現企業融資和產品銷售，同時成本降低20%以上，效率提升20%以上。
獨創的支點模型以及操作系統助力多家企業構建價值支點、產業支點、團隊支點、模式支點等，實現業績增長和價值提升。

人民文旅數字化：文旅數字積分卡券和數字消費
a、通過積分和卡券設計，實現精準獲客100萬以上。
b、規避“羊毛黨”薅羊毛，避免5000萬資產漏洞。
c、構建聯盟鏈：實現上鏈即審計，讓每一筆直達民生的消費都有據可查，節省審計成本500萬以上。
中國追溯集團-中追碼購：數字電商、數字積分系統
a、數字電商：把追溯碼（一物一碼）做為電子商務入口，并贈送積分獎勵。
b、通過積分獎勵，拉動終端消費和渠道拓展，實現年度客戶增長50萬以上
c、實現年度業績增長3倍以上。
d、資源對接：幫忙對接供應鏈和投資渠道，幫忙對接相關產業聯盟
鏈證臻愛：數字文旅、數字愛情見證NFT
a、把愛情主題與地方文旅項目嫁接，實現數字文旅
b、通過數字愛情衍生品，幫助線下商家實現導流
c、打造愛情地圖、網紅打卡基地，實現旅游景點導流
d、結合愛情之都、愛情地圖、愛情打卡基地等場景生成獨有的數字愛情見證NFT
旗點區塊鏈：區塊鏈萬里行、區塊鏈風云榜
a、構建旗點區塊鏈生態：培訓、咨詢、路演、媒體、投融資等
b、策劃實施“區塊鏈萬里行”，組建22個城市節點聯盟，全52期國活動，30萬直播粉絲，實現業績500萬！
c、策劃并參與實施“區塊鏈風云榜”微信公眾號，共計采訪102個項目，實現第一個20萬粉絲增長。
d、策劃、運營“北大區塊鏈總裁班”10期，培訓500于人次，實現業績600萬元。
e、同時與團隊一起服務“祺鯤科技資產數字化”項目，中能建“鏈改基金”項目。
李老師從市場一線起步，曾任兩家上市公司（前程無憂、58同城）高管，2017年進入數字經濟領域，陸續和團隊一起參與構建數字經濟產業生態，涵蓋數字化技術服務、資產數字化、數字化產業咨詢、數字經濟領域投資孵化、中企數字產業基金、數字經濟媒體、游戲開發、公鏈平臺、數字電商、數字文旅、元宇宙等，助力政府、產業、企業數字化進程。李老師及團隊用專業的數字化體系及落地實操，獲得眾多企業家及管理機構的高度認同。
李老師現致力于企業的數字化升級，充分利用新興科技、新興產業政策、新興產業機會，幫助企業全面升級、突破發展瓶頸、實現新的飛躍，與更多的人一起構建中國特色的數字經濟新物種！

【主講課程】
《Chat GPT通用人工智能引發的產業革命》
《“十四五”規劃與數字經濟發展趨勢解讀》
《新經濟下的產業數字化：新興技術及應用》
《產業數字化轉型創新發展之道》
《物聯網技術及應用》
《大數據技術及應用》
《數據分析思維及產業應用案例解析》
《區塊鏈技術及應用》
《大數據技術在數據治理中的應用》
《5G+ABCDNETS，為數智化轉型打造新動能》
《中國5G技術及產業應用》
《5G場景應用，產品設計及商機挖掘》
《元宇宙：數字產業新生態及產業進化》
《元宇宙背景下通信行業數字化變革》
《數字化轉型大背景下的智慧城市基礎設施建設》
《數字時代的網絡安全》
《冶金行業數字化轉型案例解析》
《出版行業的產業數字化實踐》
《大數據、AI、區塊鏈在電力行業應用》
《“專精特新”中小企業數字化轉型賦能》
《數字營銷：數字經濟時代的營銷進化》

【授課風格】

 

幽默生動、通俗易懂、娓娓道來，具體細致；深入淺出，實戰實用。
理論有深度：多年產業經驗，以及獨創支點模型
案例可借鑒：案例均來自服務過的典型企業
落地成體系：從模式到營銷、從產業到技術、從體系到人才均有成熟團隊。

【服務客戶】
企業：廈門國貿、華為（山東）ITC學院、中國移動、中國聯通、中國電信、中國人壽、國家電網、中國南方電網、北京金融大數據有限公司、中原出版社、內蒙古興安電力、中國兵器工業集團、機械工業勘察設計研究院、日立鐵路
政府協會：山西省文化廳、河北省科技局、河北省科技企業孵化協會、河北省創新協會、泰安中小企業局、保定企業家協會 

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