第一部分：直播到底是什么
一、風口與入口，直播到底好不好入手
二、直播的本質是什么——一場秀
三、你適合不適合做直播？自身優勢劣勢剖析
四、一場直播到底需要些什么
五、直播高手都有哪些必備素質
六、選擇什么樣的直播平臺更合適呢？

第二部分、直播前的準備工作
一、人設篇
1、態勢語言的含義、作用
2、直播時的面部表情
3、面對鏡頭的站姿、坐姿訓練
4、直播錄播過程中的體態動作
5、直播中的手勢
6、面對鏡頭中的著裝與頭部修飾
7、直播中的禮儀訓練
8、直播與面授中態勢語的區別
9、直播中出錯后態勢語的銜接
10、語言訓練
11、風格訓練
（1）問好的格式
（2）如何讓聽眾永遠記住自己的名字
（3）一鳴驚人的自我介紹格式
（4）開頭的類型及注意事項
（5）結尾的類型及注意事項

二、設備篇
1、燈光
2、環境
3、背景
4、鏡頭
5、美顏

三、話術篇
1、什么樣的語言最吸引人
2、場景化的應用
3、文案的背后邏輯
4、馬斯洛需求理論的映射
5、開端和結束話術
6、高頻詞的選擇和使用

四、帶貨篇
1、如何介紹產品項目、光速變現
2、挖痛苦說案例
3、引產品塑價值
4、比對手論優勢
5、述使命說公司
6、現場惠有大禮
7、激將法愛挑剔
8、限時數風險拒

五、模擬營銷篇
解除對方的各種抗拒點
1、太貴
2、沒時間
3、不需要
4、無法決策
5、不靠譜
6、不安全
7、風險大……

六、其他形式
1、邀請嘉賓訪談
2、目的訴求
3、嘉賓選擇
4、服裝道具準備
5、本次訪談的主題擬定與目的設置
6、核心問題的擬定

第三部分、直播中的場景應對
一、互動
直播互動與面授互動的區別；
如何讓聽眾刷存在感；
如何讓聽眾鼓掌；
如何向聽眾提問；
如何回答聽眾提問；
如何制造共同語言；
如何讓聽眾跟我說、跟我做
如何進行直播前的宣傳
如何進行直播后的跟進
如何提升用戶粘性、培養粉絲忠誠度（經典案例分享）

二、控場
如何解決直播中忘詞的問題
如何解決直播中的主觀失誤
1、口誤處理
2、數字錯誤處理；
3、人名地名錯誤處理；
4、順序錯誤處理；
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。