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現如今,網絡已經是人們生活的一部分,借助這個平臺,我們足不出戶也能了解世界各地的信息。各類型的網站提供給人們更多專業性的服務,滿足著各個群體的不同需求。想要了解某一個信息,經常上網的人都知道就要登錄相關的網站,搜索相應的信息。各個網站都有其吸引人群注意力的特點,但有一個共同點也是影響網絡營銷的一種重要因素,那就是網站的色調搭配。主色調的不同乃至搭配色彩的不一樣,帶給客戶的情緒色彩也千差萬別。
就好比人和人之間的初次交往一樣,有的人親和力很強,帶給人如沐春風的感覺,對方會很有想與你接觸的意愿;而有的人較為內斂,不拘言笑,就會拉遠與人的距離。這也是給人留下印象較深的部分,影響著接下來的交往。因此,網站頁面的色彩搭配也就顯得尤為重要,關系著客戶對你的第一印象甚至更影響著接下來的合作。可見,色調搭配對于網絡營銷來說是一把雙刃劍,運用的好會帶來良好收益,一旦運用錯誤還會帶來負面影響。那應該如何把握呢?
1、根據客戶群體選擇性用色
每個網站都有自己的既定的客戶群體,更要與網站所展示的內容相聯系。網頁中的色彩效應也是這個原理,不同的色彩,運用在同一領域中,有著迥然不同的營銷效果。色彩本身沒有美與丑,合適的協調的就是美麗的,就是說色彩和你表達的內容氣氛相適合才是最好的,舉個簡單的例子,粉色系的適用于女性主題的網站,因為這個色系溫馨可愛,為大多數女性群體所喜歡,更能營造網站的親和力;紫色系的適用于高貴氣質主題的網站,以迎合進入該網站人群的心理;藍色系適用于向多方面人群開放的門戶型網站,包攬萬象,給人寬容大氣的感覺。總之,選什么樣的色調應該和網站內容相匹配,更要與進入該網站的潛在客戶群的心理相吻合。
2、根據網站內容選擇性用色
各個網站都有其想要展現的內容和營造的主題。在實際匹配過程中,色調的選擇要與內容相聯系,搭配合適,很大程度上可以幫助你獲得更多客戶的青睞。例如,以服務為主的網站,如旅游網,就不能用太濃厚太深的顏色,那樣容易讓人產生壓抑的感覺,想出外旅游的人,本來就是想輕松快樂地去玩,一看到這樣色彩,還沒等到完全打開網頁,可能就已經離開了。美容服飾等相關的網站,因為訪問者大多為女性,所以適合用溫和明麗,或者優雅的色彩,女性愛美的天性會讓她們對漂亮的網站流連忘返,往往情不自禁的產生購物欲望。
而醫院網站則適宜用藍白色,制造一種干凈,明亮,安靜的氛圍。以食物為主的網站適宜暖色調,比如說紅色和金黃。恰如其分的將這些色調巧妙與網站內容相結合,會讓進入該網站的群體在第一時間感受到正面的情緒,自然會對接下來的交易環節有所幫助。
綜上所述,色調這一因素在網絡這種特殊的營銷途徑中是十分重要的。因為它是客戶接觸你的第一印象。往往第一印象決定客戶接下來的動作。試想,當潛在客戶進入你的網站后,感受的是與內容極不相配的色彩搭配。心理上必然會有所介懷,要知道,好的情緒是溝通的第一步,更是營銷的關鍵環節。
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