【培訓對象】
1.宣傳員、信息員、內部記者、網站管理員、內刊編輯 2.其他從事文宣工作的人員

【培訓收益】
（一）識別起草文章“五字決” （二）新聞寫作“七步成文法” （三）修改文稿“六步法” （四）寫作素材資料庫

第一講：【認識新聞】
一、宣傳工作責任與內容
（一）內宣工作的主要特點與普遍現象
（二）宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）新聞（消息）
（三）新媒體時代下的宣傳工作有何不同
二、新媒體新聞的特征與寫作規律
（一）新媒體新聞特征：實、寬、短、快、活
（二）新媒體寫作規律：事實說話、場景說話、背景材料說話、“直接引語”說話
（三）新聞語言構成“五字訣”
【案例剖析】宣傳報道 星火燎原
【要點提示】
1.宣傳工作的兩個維度：內宣、外宣
2.宣傳工作人員的修養
3.企業新聞克服公文化的“三個抓手”

第二講：【發現新聞】
一、企事業單位新聞報道——寫什么？
（一）采訪的重要作用與六個采訪方向；
（二）采訪的三個基本方法與禁忌；
（三）采訪需要搜集的信息
【圖形演示】新聞寫作內容六要素
（三）從哪里找新聞？——在十個場景中發現新聞；
【案例剖析】案例解析，在企事業單位常見的十個工作場景中發現新聞
（四）新聞角度——從八個方面挖掘新聞價值
1.重要性 2.時新性 3.顯著性 4.接近性
5. 影響性 6.異常性 7.實用性 8.趣味性
【案例剖析】八個案例，挖掘新聞價值所在
（五）選擇新聞——判斷宣傳報道“什么要說”“什么不要說”
1.不要說：強化新聞宣傳保密意識，新聞宣傳四項保密原則；
2.要說：從三個“知道”選擇要說什么？
第三講：【新聞寫作】
一、怎樣撰寫新聞？新聞寫作基本技法
（一）消息的寫作
1.標題及其三個基本類型與構思技巧；
2.正文的倒金字塔結構；
3.導語的基本要求與六個寫作類型；
4.主體的基本要求與三個結構類型；
5.結尾與背景的三個寫作要求與方式。
【案例剖析】在“比爾蓋茨捐款”的報道中，掌握消息寫作的“倒金字塔結構”
【案例剖析】12個案例，剖析三種標題的不同呈現效果
【案例剖析】6個案例，剖析六類導語的使用方法
【案例剖析】3個案例，剖析三類主體的寫作方法
【案例剖析】3個案例，剖析三類背景的寫作方法
【案例剖析】3個案例，剖析三類結尾的寫作方法
【要點提示】新聞的結構五要素與內容六要素的組合規律
【要點提示】自我審稿，修改文稿“六步法”
〔模型分享〕新聞報道“三點一線”寫作方法
（二）消息類型的寫作
1.業務活動新聞寫作
（1）業務活動新聞寫作的含義
（2）業務活動新聞寫作的三個特點
（3）業務活動新聞寫作的四個要求
【案例剖析】
【要點提示】業務活動新聞寫作的三個注意事項
2.會議新聞寫作
（1）會議新聞寫作的含義
（2）會議新聞寫作的三個特點
（3）會議新聞寫作的四個要求
【案例剖析】
【要點提示】會議新聞寫作的三個注意事項
3.學習培訓新聞寫作
（1）學習培訓新聞寫作的含義
（2）學習培訓新聞寫作的三個特點
（3）學習培訓新聞寫作的四個要求
【案例剖析】
【要點提示】學習培訓新聞寫作的三個注意事項
（四）新聞寫作“七步成文法”
1.發現新聞——角色不同，看角度
2.確定主題——如何找點，定主題
3.研究背景——如何查找，資料足
4.進行采訪——七三原則，來采訪
5.文稿起草——三七原則，動筆墨
6.審改編輯——銼刀原則，調骨肉
7.完成交稿——何時交稿，選時間
第四講：【即學即練】
一、學員以此次培訓為題，寫一篇“學習培訓類型消息報道”；
二、老師結合學員的練習文稿，進行針對性點評；
三、 掌握自我審稿，修改文稿“六步法”。 

王志強，社區銀行客戶經營領域實戰型專家。畢業于南京大學商學院，企業管理專業碩士。曾任高校講師、系主任，國內領先的金融培訓機構咨詢總監，研發總監。近年來輔導、管控了國內各大銀行上千家網點零售業務咨詢培訓項目，具有系統的管理思維和豐富的網點督導實戰經驗。王老師針對老年社區居民、工薪收入社區居民、高級白領社區居民、個體工商戶等各類型社區主流客戶群體研發了系統性差異化客戶經營策略，在社區金融領域發表多篇專業論文，并著有《社區銀行網點建設及運營管理手冊》、《社區銀行網點營銷手冊》，對新開社區銀行、傳統社區型網點以及小微專營支行等多種模式的社區金融業態進行了深入研究，在社區獲客渠道開拓及營銷活動領域總結積累了大量實用案例；有著深厚的實戰培訓經驗和豐富的理論基礎，研究成果曾獲得原工總行行長楊凱生贈書獎勵，授課水平在眾多商業銀行學員中享有盛譽。

 

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授課條理性強，針對不同客戶群體進行營銷管理分析，落地實戰