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辦公室主任、策劃部、市場部、企劃部、宣傳部、秘書部、總經理助理等
【培訓收益】
一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫作能力及寫作技巧
二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性
三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效
四、企業新聞寫作及推廣技巧
五、深度掌握企業公關稿寫作能力
【課程背景】：
我國著名媒體研究和企業新聞寫作技巧培訓專家彭小東老師就一直強調在中國：“一流企業寫新聞，二流企業投廣告”這是必須的！但我們國內很多企業又尤其是大企業不是不知道企業新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業新聞稿了；彭小東根據自己多年的研究以及在企業寫作新聞工作的成功經歷，就中國企業新聞寫作技巧根據中國的實際跟大家做精彩分享：
【課程收益】：
一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫作能力及寫作技巧
二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性
三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效
四、企業新聞寫作及推廣技巧
五、深度掌握企業公關稿寫作能力
【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。
【課程時長】：兩天：9：00-17：00(12小時)
【課程大綱】：
一．企業為什么要學習新聞寫作
一流企業寫新聞
二流企業做廣告
發表的不一定是最好的
但一定是合格的
技巧:任何新聞要講究時效性
二．新聞與廣告的區別
兩者所使用的媒介范圍不一
對信息傳播的頻率與時效要求不一
傳播的目標對象范圍有所不同
付費與否是新聞與廣告之間質的區別
兩者對真實性要求的標準不一
新聞與宣傳的區別
三．十一大秘訣主動贏得媒體關注
關注政策導向
聚焦重大敏感事件
給媒體獨特的內容
制造新聞點
新瓶裝舊酒
策劃與熱門新聞相關聯的活動
目標指向最合適的記者
利用好新聞淡季
將新聞發布渠道擴大化
發生危機時也正是宣傳的好時機
適度炒作
四．新聞概說
新聞的內容和分類
新聞的基本特征
新鮮性
真實性
傳播性
新聞三個本質屬性的小結
現代新聞發展的新動向
新聞概念要素的增加
新聞策劃理念的變異
溝通由管道化向平臺化發展
五．企業新聞的策劃
企業新聞策劃的概念
企業新聞推廣的目的和效果
企業新聞的價值
企業新聞的優勢
新聞策劃優于廣告策劃
高效益的營銷手段
企業新聞宣傳出生產力
新聞宣傳是企業形象建設的催化劑
企業新聞宣傳是加速企業改革的助推器
六．企業新聞的策劃著眼點
產品
事件
行業地位
企業家
活動
企業管理方法
企業經濟新聞寫作尋找的七個新聞點
七．企業新聞寫作的技巧
企業新聞推廣的技巧
企業新聞稿件應具備的四個基本要素
新聞稿寫作實戰技巧
要有新聞價值
標題格式
寫好企業新聞稿技巧
采訪提綱的設計
新聞寫作的原則
新聞語言
新聞報道角度
消息導語的幾種寫作方法
挑選新聞照片的技巧
改進新聞攝影報道的技巧
新聞寫作常用的技巧及方法
八．公文類新聞稿寫作
公文新聞寫作技巧
宣傳新聞寫作技巧
會議新聞的寫作要求
從文件中找新聞
從媒體上找新聞
從領導講話中找新聞
網絡新聞寫作技巧及方法
九．企業經濟新聞的寫作技巧
企業新聞寫作技巧
標題寫作技巧
新聞導語
導語的寫作技巧
現代趨勢下的新聞要領
新聞寫作的基本原則
新聞寫作注意事項
需要注意的五個方面
新聞的內容結構
不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法
十．企業新聞寫作的方法
擬好標題
引題：交待
正題：概括
副題：補充
案例分享：寫好標題的五種技巧
導 語
內容提要，反映核心信息，揭示主題。
反映新聞的要點；
確立新聞的基調；
喚起受眾的注意。
導語的要求
案例分享：20種導語寫作技巧
主體
詳細內容，先主要，再次要。
背景的寫作要求
要恰到好處，忌畫蛇添足
要簡明扼要，忌冗長復雜
要靈活穿插，忌呆板安排
結尾
小節、啟發、號召、分析、展望
十一.新聞寫作中應注意的其他問題
選好新聞素材，確立報道主題
主題要突出，不要面面俱到地去寫
新聞寫作“一事一報”
挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力
多用新聞圖片, 增強新聞的表現力、沖擊力、震撼力、感召力
十二.企業新聞通訊員應做好的儲備
培養新聞觸角和新聞敏感，善于發現新聞線索
對企業工作既能“跳進”又能“跳出”
錘煉新聞寫作基本功
寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看
職場及培訓經驗：
彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團隊，31歲的時候自己就創建了廣告傳媒機構，32歲開始創建管理咨詢公司做企業咨詢顧問與培訓到今天；近20年廣告專業銷售、廣告策劃、企業管理、培訓經驗；豐富的企業管理及培訓實戰經驗；擅長企業管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；熟悉并精研各種廣告傳媒形式及各種類型的廣告客戶；曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務的經歷);記者（南充日報，四川日報），副總編（讀者），總編（香港中國精品雜志社），節目制片人（四川電視臺），營銷總監(臺資廣播電臺)，副總經理（博瑞，大禹），總經理（中國工商報中歐工作站，大眾新消費廣告公司），集團副總裁（三友集團），總裁（新浪樂居）等工作經歷。擔任大型廣告傳媒集團公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現已培訓服務知名企業超過100家。
廣告傳媒營銷包裝策劃咨詢培訓
廣告銷售技巧和傳媒營銷培訓
企業廣告策劃與媒體投放咨詢培訓
新聞寫作品牌顧問落地實施與培訓
A. 提供從廣告傳媒內容生產，運營模式，經營理念到廣告的投放，價格的制定，效果的評估及廣告傳媒營銷模式及營銷策略等的制定及咨詢服務；
B. 廣告傳媒營銷人員招聘及廣告傳媒營銷團隊組建，各種廣告銷售技巧（電話銷售，陌生拜訪，廣告主開發及客戶尋找需求挖掘，面談技巧，溝通技巧，價格談判技巧，成交技巧，應對廣告主拒絕技巧，回款技巧，客戶維護及服務技巧,行動銷售,顧問式銷售，大客戶銷售）等培訓咨詢服務:
C. 企業傳媒營銷(品牌塑造，傳播，推廣，營銷；媒體策劃，新聞寫作，媒體包裝，媒體銷售，媒體購買）培訓及管理咨詢服務；
D．企業傳媒營銷廣告策劃與媒介投放技巧和廣告效果評估培訓及管理咨詢服務 ；
選擇彭小東的五大理由：
第一；多年一線廣告銷售及廣告傳媒工作經歷并且有許多成功案例；
第二：13年培訓和咨詢職業生涯有現場掌控經驗；
第三；有自己多年的領悟和創新，實踐和理論并重：自創門派；
第四，近20年只做廣告傳媒營銷培訓因為專一所以專業
第五；授課時實戰老師有激情有方法解決實際問題
彭小東取得的成績：
1.上海一家戶外廣告傳媒公司年銷售額從3000萬到3個億的突破；
2.山西一家電臺的一個單一頻率銷售額從100萬左右到1200萬的增長
3.四川一家電視臺一個頻道的一檔汽車欄目在沒有增加一個記者一個編輯一個主持人一分錢的制作成本投入的情況下年銷售額從9萬到500萬的突破；
4.北京一家網絡公司的房地產板塊全國年銷售額300萬到幾十億并完成上市的轉變；
5.廣東一家期刊社年營業額500萬到5000萬到5個億的轉變：
彭小東特色主講課程：
中國廣告銷售實戰技巧訓練營
中國廣告傳媒營銷自我卓越修煉特訓營
廣告媒體銷售精英實戰技巧特訓營
打造實戰廣告銷售精英團隊訓練營
廣告策劃與媒體投放技巧訓練營
贏在廣播電臺廣告絕對行銷力特訓營
大客戶銷售之突破技巧行銷訓練營
中國廣告傳媒總裁卓越行銷力
CEO的危機管理訓練營
品牌實戰技巧特訓營
中國企業新聞寫作技巧訓練營
部分企業客戶對彭小東的評價：
彭老師的<<贏在絕對管理>>對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以后最多只能給五十分,隨著表現再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等.
--三友集團人力資源部長 李子明
小東我比較清楚,我是看著他走上廣告這條路的,他的經歷比較豐富,學歷也比較高,最為關鍵的是他本人做廣告媒介行銷很多年,從最基礎的業務員做起,到擁有今天規模自己的公司,確屬不容易,他當初跟我們在一起,我們經營和代理的媒介都是別人不愿意做的媒介,我們成功了,他也成功了:他比較務實,做事認真執著!所以聽他的課你絕對會有所收獲
--巨眾國際董事局主席 李偉
彭老師兩天的課程很精彩,他對電信傳媒非常熟悉和了解,在對電信傳媒的經營管理如尋找代理商和代理商的要求等其觀點都很新穎,同時對電信傳媒的行銷策劃,如媒介定位.包裝,定價,促銷.排期等都有自己不同的觀念和見解,在電信傳媒銷售策略方面更有自己多年的廣告媒介實踐經驗傾情傳授,讓我們有了耳目一新的感受.視野豁然開朗.對我們的實際工作有很大的實用價值,更主要的是他給了我們很多新的思考和解決問題的新方法和新觀念.謝謝彭老師,只可惜兩天時間太短!
--中國電信四川.福建號百信息服務分公司
彭老師的課非常實際,他講的東西對我們有很好的借鑒和實際操作意義,我們公司最近針對汽車銷售市場,開始做陌生拜訪,聽了他的課,我們員工收獲還是比較多,而且工作也明顯有了很大的變化,謝謝彭老師!
---江淮瑞鷹成都怡安4S店總經理 周國宏
--易車傳媒集團 銷售總監 黃子任
彭老師在<<廣告策劃與媒介投放技巧>>中對媒介投放的二十三大誤區分析太精彩了,還有對史玉柱的媒介運用技巧及廣告策劃技巧也研究的非常透徹,我們收獲頗多;再次我們謝謝:彭老師的精彩激情演講, 真誠感謝彭老師;希望下一次再有機會聽彭老師的課!
----中國移動股份有限公司貴州分公司
彭老師的<<廣告媒介江湖行銷之四把刀>>.是我們期待已久的課程.彭老師講課非常有激情.有新意,實用.實效.實際.不但有案例還有實戰演習最關鍵的是兩天課程我們員工的激情一直高漲,讓我們每個員工都有參與的機會.我們公司以前也請過很多老師上課.但80%我們聽不懂,彭老師的課很好.特別棒,不但新員工能聽懂,老員工也有新的收獲!令人震撼,非常感謝!
-----求索傳播董事長 段晉偉
我們把彭老師的媒體銷售培訓，以及其他銷售環節培訓定義為專業培訓。即非常專注在一個領域和行業 ! 專業培訓必然是今后培訓市場的發展必然趨勢；彭老師是媒體行業的前輩。其個人銷售能力。銷售技巧，廣告媒介行銷專業培訓等均得到了業界的高度贊譽和認可；我們非常認同和欣賞彭小東老師的專業能力和演講技巧：
- ----丁丁網銷售總監 侯曙光
彭小東老師為我們的團隊做了兩天的《打造實戰廣告銷售精英團隊訓練營》培訓，令我們收獲感觸很！多，彭老師的課程非常實用，現在能講銷售課程的老師確實很多，但廣告傳媒營銷的老師就很少了，我們也是聯系了很久，才聯系到彭老師，彭老師的PPT確實很簡單，但授課內容卻很精彩，真不愧是中國廣告媒介行銷培訓第一人！
------飛立傳播集團CEO 嚴林飛
彭小東老師兩天的《中國戶外傳媒營銷CEO從優秀到卓越》 的課程太精彩了，你看我已經做了好多筆記，回去一定好好消化，彭老師課程總結非常到位!尤其是在戶外傳媒企業自身品牌塑造和行銷思路上給了我們很好的啟迪。令人耳目一新?；砣婚_朗，特別是在廣告行銷上的創新模式以及戰略上給了我們很到位的分析，非常準確具有前瞻性，要高度有高度，要深度有深度，全部課程所用案例都是彭老師親身實戰成功案例，這更是非常難得！
---- 中國戶外傳媒營銷精英總裁班
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