【培訓對象】
公司高、中層管理人員、品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、銷售經(jīng)理、銷售主管等

【培訓收益】
課程收益： 1 了解和認識的品牌對企業(yè)競爭的作用以及品牌構(gòu)成主要元素； 2 學習和掌握企業(yè)品牌構(gòu)建與管理難點、要點和重點； 3 學習和掌握品牌整合營銷傳播設(shè)計、策略和路徑選擇。

 1 認識品牌
1.1 品牌詮釋
1.2 品牌三個主要表現(xiàn)力
1.3 品牌的構(gòu)成要素
1.4 品牌形象與品牌文化
2 品牌管理特點與趨勢
2.1 品牌五大點特點
2.1.1 品質(zhì)性
2.1.2 價值性
2.1.3 實力性
2.1.4 延伸性
2.1.5 可持續(xù)性
2.2 品牌發(fā)展趨勢
2.2.1 品牌管理科學化
2.2.2 新時代品牌要求
2.2.3 良好的社會責任
3 品牌構(gòu)建與管理
3.1 品牌的結(jié)構(gòu)
3.2 細分市場與品牌定位
3.3 品牌形象與品牌文化構(gòu)建
3.4 品牌管理組織體系
3.5 360度品牌體系
3.6 品牌評估與維護
4 品牌整合營銷傳播
4.1 品牌傳播符號與品牌溝通模式設(shè)計
4.2 品牌文化與傳播策略設(shè)計
4.3 品牌傳播路徑設(shè)計
4.4 品牌傳播模式設(shè)計
4.5 品牌傳播與產(chǎn)品傳播策略整合
4.6 營銷策略與推廣策略整合
4.7 企業(yè)子、副品牌傳播模式
5 新媒體的品牌傳播
5.1 新媒體傳播模式與特點
5.2 新媒體下品牌與網(wǎng)民關(guān)系
5.3 策劃新媒體的品牌大眾化傳播
5.3.1 品牌爆點傳播
5.3.2 品牌形象傳播
5.3.3 品牌IP傳播
5.3.4 品牌可視化傳播

金融學學士、MBA
資深營銷專家
房地產(chǎn)、建材和零售等行業(yè)營銷講師、策劃專家
 
【工作經(jīng)歷】
浙江省建德金馬房產(chǎn)公司銷售經(jīng)理
浙江云天房地產(chǎn)有限公司項目銷售總監(jiān)
浙江中嘉房地產(chǎn)有限公司營銷總監(jiān)和項目副總經(jīng)理
現(xiàn)任多家房地產(chǎn)企業(yè)營銷策劃咨詢和營銷講師； 
浙江工商大學MBA學院特聘講師
江蘇大學MBA班特聘講師 

【擅長領(lǐng)域】
房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)；
房地產(chǎn)企業(yè)營銷、策劃；
房地產(chǎn)項目規(guī)劃與定位；
房地產(chǎn)項目銷售全案策劃

【主講課程】 
戰(zhàn)略與經(jīng)營管理課程：
《品牌運營與品牌建設(shè)》
《企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理與決策》
《房地產(chǎn)企業(yè)全面運營與管理》
《房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)》
《房地產(chǎn)項目全面運營與管理》
《房地產(chǎn)母子公司管控與項目流程管控》 

營銷與銷售課程：
《房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略營銷與營銷策略》 
《房地產(chǎn)項目營銷策劃與執(zhí)行》
《營銷渠道構(gòu)建與創(chuàng)新》 
《房產(chǎn)售樓中心建設(shè)與管理》
《房產(chǎn)地大客戶銷售技巧》
《房地產(chǎn)置業(yè)顧問銷售技》
《房地產(chǎn)廣告策劃與執(zhí)行》 

沙盤模擬課程：
《市場營銷與決策沙盤課程》
《房地產(chǎn)行業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策沙盤課程》 

• 品牌營銷

   

  課程背景：本課程將結(jié)合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作，從理念到動作層層解析企業(yè)市場推廣主管從產(chǎn)品到終端到促銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技能要點，從而針對市場推廣人員的理念技能進行有效提升，有效保證市場推廣與區(qū)域銷售充分配合的系統(tǒng)競爭力。課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習、案例分析等課程大綱第一講：認識品牌 ..

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• 企業(yè)品牌營銷管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來什么c)市場經(jīng)濟催生品牌營銷的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機會e)新生代和老字號：新老企業(yè)品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價值a)從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 世成王牌營銷——銷售36大法

   

  一、營銷的意義再好的產(chǎn)品沒有營銷就不可能到顧客的手中，沒有營銷就沒有發(fā)展二、營銷的11個心態(tài)營銷只有成交才是硬道理三、營銷的禮儀良言一句三冬暖、惡語一句三九寒；人靠衣妝馬靠鞍妝1、禮儀的重要性2、語言禮儀3、儀表禮儀4、接待禮儀5、行動姿勢禮儀四、顧客的認知及類型知己知彼百戰(zhàn)不殆，團隊不可打不了..

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• 沖出低谷——企業(yè)品牌塑造與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升訓練營

   

  前言：從經(jīng)濟危機看中國企業(yè)品牌的覺醒第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈?1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導向而非品牌導向3、有知名度，缺乏美譽度4、從經(jīng)濟微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠？二、品牌意識淡薄鏈接：中國市場經(jīng)濟發(fā)展的三個階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略..

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• 低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道

   

  低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒有產(chǎn)生預期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷品牌”，吊死于促銷，一離促銷，江河日下？ 為什么那么多企業(yè)家認為品牌戰(zhàn)略管理很重要，但只有那..

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• 醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理

   

  培訓受眾 醫(yī)藥企業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、企劃經(jīng)理、品牌經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售骨干和企業(yè)各層級管理人員等。 課程大綱 【培訓形式】 理論認知、課堂講述、案例分析、情景分析、視頻播放、圖片點評、學員討論。 【授課時長】：2天 【課程大綱】　 　 引言： 1、新經(jīng)濟時代的特征與機..

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