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企業內部各個層級
【培訓收益】
第一課：什么是自傳播
1.為什么你的產品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準
3.好產品與壞產品的黃金判斷標準
4.宏觀視角看自傳播
本章案例解析：
1.建軍節刷屏H5
2.新華社“剛剛體”
3粑粑瓜子
第二課：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力
1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果
2.驅動力二：深度掌握3種創意方法，提高自傳播式整合營銷效果
3.驅動力三：深層關聯2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本章案例解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時逃離北上廣
第三課：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一：通過挖掘產品特性，找到自傳播營銷素材
2.維度二：通過挖掘產品數據，找到自傳播營銷素材
3.維度三：通過挖掘產品內容，找到自傳播營銷素材
4.維度四：通過挖掘產品故事，找到自傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產品現狀的方法
本章案例解析：
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復”合輯
3.谷歌街景的感人故事
4.網易云音樂地鐵專列
第四課：超級賦能——讓產品自傳播的6大方法
1.方法一：傳播主線賦能產品，實現產品自傳播
2.方法二：超級文案賦能產品，實現產品自傳播
3.方法三：產品可視化賦能產品，實現產品自傳播
4.方法四：植入彩蛋賦能產品，實現產品自傳播
5.方法五：打造超預期體驗賦能產品，實現產品自傳播
6.方法六：智造參與感賦能產品，實現產品自傳播
7.如何確認哪一種植入方法更適合產品現狀
本章節同時包括以下案例解析：
1.值乎／分答
2.喪茶
3.Uber“一鍵呼叫”系列活動
第五課：完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認自傳播戰術
3.用自傳播黃金矩陣設計產品自傳播式整合營銷方案
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課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..
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【課程背景】互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發聲；Web 3.0開創了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創造者。傳統的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..
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課程內容：趨勢：互聯網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業模式及未來機會零售平臺企業：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業應用品牌零售企業：線下連鎖品牌企業O2O系統及應用傳統企業：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統企業：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..
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【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..
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課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業企業都積極的布局電商。隨著移動互聯網與線上營銷技術的發展，制造業營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業產品銷售的必然渠道。如何做好制造業電商平臺，如何..
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【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯網已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網的渠道革命已經來臨！傳統行業的下跌之年，互聯網創業紅利減弱，進入真功夫血拼時代。互聯網轉型/創業成功最核心的戰略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..
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