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互聯網企業如何做營銷推廣

課程編號：34636

課程價格：￥21200/天

課程時長：2 天

課程人氣：480

行業類別：行業通用     

專業類別：管理技能 

授課講師：周一帆

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
1.企業網絡營銷專員、文案和競價專員、網絡營銷人員 2.高層經理、與市場、運營相關的職能部門人員 3.企業市場總監、運營總監、內容負責人等 4.希望提升自身職業能力的人員、其他對企業內容管理，互聯網推廣感興趣的人員

【培訓收益】
1.掌握互聯網營銷推廣的發展趨勢、總體框架和思維方式。 2.具備互聯網營銷的全局觀，加強互聯網營銷管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。 3.詳細了解互聯網企業互聯網營銷的全過程，全面掌握互聯網企業運營的方法、工具。 4.分析企業營銷行業特點，找準企業的定位。 5.建立起企業產品的營銷推廣計劃和營銷戰略、策略。

第一單元 互聯網內容時代的營銷推廣
1. 互聯網信息傳播方式的變化
2. 內容創業的時代
內容營銷的商業模式解讀
小眾品牌的崛起
內容時代引發的互聯網傳播渠道的變化
3.流量的二次分發
流量的分散化
社會化電商的崛起
新場景電商崛起
4. 案例：如函的新營銷案例分析
5. 案例：邏輯思維的營銷推廣案例
第二單元 電信企業的需求分析
1. 電信行業用戶需求的定義和類型
必備需求-通話和流量需求
無差異需求-手機購買
魅力型需求-套餐
期望值需求-省流量、大小王卡
反向需求
2. 電信行業常用的需求分析方法
電信行業數據調研
業內資深專業人士
定向的電信用戶訪談
問卷調研-中國電信用戶調研問卷為例
將自己變成目標用戶
來自運營數據的分析
基礎的定性和定量分析
3.用戶需求評估-KANO模型
KANO模型定義
KANO模型的總結
第三單元 企業營銷的媒介選擇和自媒體平臺搭建
1. 網易和餓了么“喪茶”的營銷推廣案例分析
喪茶的產品介紹
喪茶的營銷創意策劃
喪茶的營銷目的
喪茶的品牌解讀
深入年輕人內心的喪文化
2.常見的品牌媒體
常見的品牌媒體
媒體投放策略
媒體投放評估
3. 品牌廣告市場-百度網盟廣告
百度網盟廣告主要產品
百度網盟廣告的觸發機制
百度網盟廣告的類型
百度網盟廣告的定向選擇
網盟廣告的投放策略
4. 品牌廣告市場-展示類廣告
門戶類展示廣告
視頻類展示廣告
線下展示廣告-LED、樓宇、燈箱等
5. 移動品牌廣告市場
DSP
RTB
程序化廣告
新聞客戶端廣告
騰訊社交廣告之微信公眾號廣告
騰訊社交廣告之朋友圈廣告
騰訊社交廣告投放流程
6.自媒體傳播的矩陣
用戶共創內容的機制
用戶共創內容的發布平臺
自媒體矩陣
自媒體的導流系統
7. 騰訊開發者社區的營銷案例分析
開發者社區的推廣
用戶的分層
騰訊開發者社區的內容定位
騰訊開發者社區的活動策劃

第四單元 互聯網企業口碑營銷
1.微信營銷策劃方案
2.微博營銷策劃方案
3.新媒體品牌營銷
百度知道
問答營銷
百度經驗
2.知乎營銷
知乎營銷步驟
知乎營銷內容
知乎營銷適合推廣的產品
知乎營銷的人群
知乎營銷的作用
3.回答問題前的準備
賬號的設置
快速找到精準話題
4.在知乎回答問題的方法
讓回答更受歡迎的準備
盤點型回答技巧
分享型回答技巧
講故事回答技巧
如何自問自答
知乎互動小技巧
第五單元 互聯網企業搜索引擎推廣（需要一天）
1. 百度競價和SEO的區別
2. 電信企業的SEO網絡營銷
電信行業關鍵詞的設置
官網的TDK的設置
網站結構的優化
導航欄的設置
網站內容的設置
網站的站內優化
網站的站外優化
網站的站群
網站的外鏈建設
3.電信行業的百度競價簡介
營銷賬戶結構的搭建
百度競價的排名原理
百度競價的優化
數據分析
4.互聯網營銷推廣的數據分析
常用的推廣數據分析工具
營銷推廣的數據分析方法
營銷推廣的搜索流量分析
營銷推廣的直接流量來源
營銷推廣的推介流量分析
營銷推廣的新老用戶分析
課程總結 

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