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原奧美廣告(世界500強)業務總監
企業戰略營銷管理專家北京經濟技術開發區創業導師著作∶《聯想渠道大客戶管理》
原聯合利華(世界500強)│市場經理原奧美廣告(世界 500強)│業務總監北師大 MBA校外導師/北京大學電商總裁班講師
12年企業戰略品牌營銷咨詢與管理實戰經驗●中國遠洋/中糧集團/工商銀行/海爾/聯想/康師傅/屈臣氏/樂成/伊利等品牌營銷顧問
●清華大學/北京大學/人民大學等知名院校MBA 總裁班特邀營銷管理講師
他擅長品牌傳播、 戰略營銷、新媒體營銷、鮮等領域、是眾多知名企業品牌傳播與營銷戰略的背后制定者,曾親自操作近 50 個大塑企業品牌營銷戰略規劃項目,獲得眾多企業一致認可,部分經典戰略營銷項目∶
★泰康人壽一旗下泰匯財富品牌戰略∶為泰康人壽旗下泰匯財富設計品牌傳播文章《18年堅守讓我對未來更堅定》,打造泰匯財富品牌戰略與傳播體系,業績在原基礎上增長300%。
★施可豐化工一品牌營銷戰略∶
設計施可豐整體品牌營銷戰略體系,制訂發展規劃,實現銷售收入從15 億增長到40 億銷售規模,成為中國化肥市場百強企業排行的十大品牌。
★樂成集團一品牌戰略∶
建立整體品牌定位與傳播規劃,樂成養老院認知度、認購意愿、推薦意愿、品牌定位和形象品牌等綜合評價極高,獲得排名北京地區第一品牌。
★某醫藥企業一品牌營銷戰略∶
設計大客戶戰略計劃,覆蓋北京 300家各級醫院,以單一品牌為核心,多個品牌輔助的系統產品組合,實現單品銷售 3000萬,企業整體業績達1個億。主講課程
《數字化時代,企業新型營銷模式解讀》
第一講∶企業營銷發展趨勢
課程收益
企業外部環境變化,解讀企業數字化時代做強模式,針對未來趨勢變化與企業營銷突圍的五點思考。核心知識點
1.直播帶貨經濟背后的規律解讀2.企業做大做強模式發生改變3.發展趨勢與營銷突圍五點思考案 例) 薇婭直播,羅永浩直播
第二講∶企業與用戶經歷的四個時代
課程收益
從傳統時代開始,企業與用戶發展經歷四個時代,闡述隨著外部環境變化,企業數字化時代需要建立的三大核心資產。核心知識點
1.企業與用戶發展經歷的四個時代∶傳統時代工業時代互聯網時代5G數字化時代2.消費升級環境企業特征3.建立企業三大核心資產(案 例)社蕾斯
第三講∶ 新型營銷思維關鍵詞∶ 共創
課程收益
轉變思維從銷售產品到連接用戶,通過小米案例解讀共創模式,幫助學員建立共創思維。
核心知識點1.銷售產品到連接用戶2.新型營銷關鍵詞∶共創3.小米案例解讀4.小結案例)小米
第四講∶新型營銷思維關鍵詞∶ 感知
課程收益
建立用戶感知是塑造品牌連接用戶的基礎,通過西貝案例,解讀品牌塑造新思路,幫助學員建立感知思維。孩心知識點1.新型營銷關鍵詞∶感知2.品牌溯源全程可視的品牌塑造3.如何打造一杯"鮮牛奶"4.小結案 例)西貝
第五講∶新型營銷思維關鍵詞∶ 體驗
課程收益
通過盒馬鮮生案例,傳遞體驗是當今營銷的核心,解讀如何塑造用戶強體驗,幫助學員建立體驗思維。核心知識點1.新型營銷關鍵詞∶體驗2.盒馬如何塑造用戶強體驗3.用戶體驗與品牌傳播規律4.小結案 例)盒馬鮮生
第六講∶新型營銷模式(上)課程收益
闡述內容營銷的特征和效果,建立內容營銷策略的基本思路。核心知識點1.容營銷的意義
2.內容吸引用戶,內容帶來流量3.小結案例)知乎
第七講∶新型營銷模式(中))
課程收益
解讀內容營銷建設的四個核心板塊,分析內容營銷和核心技巧。(核心知識點1. 內容營銷策略的核心框架內容定位內容生產內容整合內容推廣2.小結(案 例) 小紅書
第八講∶新型營銷模式(下)
課程收益
通過新型營銷策略和思考和具體案例,分析新型營銷模式的方法和意義。核心知識點1.新型營銷策略思考
2.如何設計海報,新型營銷傳播流程3.小結案 例) 某教育公司
第九講∶新型營銷模式建設∶框架與路徑
課程收益
增長是營銷的核心主題,詳細解讀新型營銷模式的核心框架與建設關鍵路徑。核心知識點
1.從首席營銷官到首席增長官2.營銷戰略視角∶增長的主題3.打造品牌的四個核心點4.塑造品牌的關鍵路徑5.小結案 例)可口可樂